Mellow、移動型アンテナショップ始動。山口県のモビリティが都心一等地を巡り、地域の魅力をアピール

2021年3月1日 月曜日 11:48 AM

~withコロナの新しいかたち、「移動型アンテナショップ」事業化伴走プランを本格スタート~

日本最大級のモビリティビジネス・プラットフォーム「SHOP STOP」を展開する株式会社Mellow (本社:東京都千代田区 共同代表:石澤 正芳、森口 拓也)は、地方の魅力を発信するアンテナショップの新たな形として、地域行政と連携した移動型アンテナショップの取り組みを本格始動いたします。これは、地域の特産品を都市部でPR・販売する新たなチャネルを確立し、自走するアンテナショップとして収益化することを目的とし、移動型店舗の事業者を育成するものです。第一弾として、山口県の魅力を発信する、キッチンカーを複合的に活用した移動型アンテナショップが、3月1日より本格稼働することをお知らせいたします。



【背景】
自治体のアンテナショップモデルは、都心の一等地に店舗を構えることで集客力を高めながらも、家賃をはじめとする高額な固定費や、来店客の減少、ブランド力のある地域への人気の集中といったさまざまな課題を抱えていました。
また、コロナウイルス感染拡大によって、都内にある全国自治体アンテナショップ81店のうち独立型店舗62店を分析した実態調査 (※)によると、新型コロナウイルスの影響を受けた20年3月の売上高は、49店が前年同月を下回り、そのうち11店が50%以上の大幅減となるなど、収益化困難な状況に拍車がかかっているといいいます。

一方、以前より地域経済を活性化するために、大都市圏へ県の魅力を展開する方法を模索していた山口県ならびに山口フィナンシャルグループの子会社である株式会社YMFG ZONEプラニング(以下「YMZOP」)と、地域創生の一助となるモビリティ活用を模索するメロウは、地方の魅力を発信するアンテナショップの新たな形として、事業運営の担い手を育成し、県をあげて支援・伴走する仕組みを構築。この度、地域にコミットする事業者を公募にて選定し、日本初の取り組みである移動型アンテナショップ:屋号「CHEF’S MART 山口県」を始動させました。都心一等地のオフィス街やマンション下へ出向き、地域の県産品をつかったランチボックスや、特産品を販売しながら山口県の魅力をアピールします。
※一般財団法人地域活性化センター :2020年度 自治体アンテナショップ実態調査報告(2020年4月時点)
https://www.jcrd.jp/publications/654efc047d4bcc6c9106f46becbd48d58904be8f.pdf

【本取り組みの持続可能なポイント】
・山口県×YMZOP×Mellowのタッグによるサポート体制
山口県からの委託である「オールやまぐち!県産品売り込み体制構築業務」をYMZOPとメロウが共同実施。地元生産者や協力者、行政を巻き込み事業者のサポート体制を構築します。
・SHOP STOP380箇所という、ショップモビリティ出店営業場所
移動型アンテナショップを都心一等地にて展開、消費者との接点を創出します。
・開業・継続経営支援パッケージ
キッチンカーの開業・経営支援トータルパッケージ「フードトラックONE」を活用し、スムーズな事業化立ち上げをサポートします。


本取り組みイメージ図
上記仕組を構築することによって、地域の総合的なチカラをキッチンカーに結集させ、事業者を育成しながら、最終的には移動型アンテナショップが経済的に独立した事業として自走することを企図しています。

【モビリティを活用した移動型アンテナショップ事業化伴走プランについて】
主なプラン内容
・移動型アンテナショップの活用および開業支援スキームを検討
・事業者要件の策定~公募~選考
・決定事業者への開業支援
コンセプト・メニュー相談、事業計画作成補助、車両制作協力
・出店場所コーディネート
SHOP STOP内で出店場所を確保
・事業化・収益化に向けて継続的な伴走
実績とデータに基づいたアドバイスおよび改善提案
・地域PR協力
・本プランに関するお問い合わせ先:https://form.asana.com/?k=Gl-NgDl8uag74BneHsuwjA&d=221389615305352


【移動型アンテナショップ第一弾 概要】
・ショップ名:CHEF’S MART 山口県(シェフズマート山口県)
・メニュー:第一弾 山口県産ブランド鶏を使用した「彩りかしわめし」900円 など
・特産品の物販:地元生産者とのコラボ商品である「やまぐるめぐり」等をはじめとした県内特産品
・出店時間:平日11時30分~14時00分
・出店場所:都内SHOP STOP(※)
・Facebook:https://www.facebook.com/Chefs-mart-%E5%B1%B1%E5%8F%A3%E7%9C%8C-106645698135700/
本取り組みは、SNS等を活用しながら、移動型アンテナショップを通して山口県の魅力や今後の活動について随時発信し、山口県ファンを獲得してまいります。

※出店場所詳細は下記のアプリよりご確認ください。
【iOS】https://apps.apple.com/jp/app/shop-stop/id1198454992
【Android】https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.mellow.schedule&hl=ja

■Mellowについて
オフィス街、住宅街、病院といった多様なロケーションを停留所として、個性豊かな移動型店舗「ショップ・モビリティ」を配車するプラットフォームサービスです。フードトラックを中心とした1,000店と提携し、首都圏・関西・九州エリアで展開中です。フード以外には「マッサージモビリティ」、「豊洲市場仲卸による鮮魚・青果販売モビリティ」などのショップ・モビリティ運営ノウハウも有し、さまざまな業態のモビリティ化を促進しています。また、フードトラックの開業、経営に関する無料相談や、フードトラック参入の障壁となる初期費用、営業場所の確保、保険などのリスクへの備え、営業ノウハウなどあらゆるサービスをワンパッケージにした日本初の飲食事業者向けMaaSサブスプリクション「フードトラックONE」を展開するなど、モビリティビジネスへ参入する事業者のサポートを行なっています。メロウはモビリティビジネスのプラットフォーマーとして、モビリティ起点でアップデートされる豊かな未来の街づくりへ寄与してまいります。 https://www.mellow.jp/

■会社概要
会社名 株式会社Mellow(Mellow Inc.)
事業内容 モビリティを活用した空地活用事業・店舗型モビリティの開業支援およびコンサルティング事業
資本金 4億504万円
代表者 石澤正芳 森口拓也
従業員数 35名(役員含む)
設立 2016年2月18日

■本件に関するお問い合わせ先
株式会社Mellow 移動型アンテナショップ事業化伴走プラン
https://form.asana.com/?k=Gl-NgDl8uag74BneHsuwjA&d=221389615305352

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