アヴァンセ株式会社（本社：東京都港区 代表：難波亮）は、2026年2月21日（土）22日（日）にTFTホールにて開催された美容体験イベント「Mimi Beauty Meets 2026」にブース出展いたしました。
本イベントは、SNSに特化した美容メディアMimi Beautyが主催する年に一度の大型イベント。「美容でときめく世界を、一緒に。」をテーマに来場者がブランド担当者と直接対話しながら、実際に製品を“見て・触れて・試せる”コスメを体験できる体験型の場として開催され、美容感度の高い来場者から支持を集めています。
■ブランド30周年を象徴するディスプレイと、来場者参加型施策を展開
ブースでは、ブランドを象徴するスター製品である薬用育毛剤「ラッシュセラム EX」と、昨年発売したアイシャドウ「アイフルールパレット」を中心にディスプレイを構成。
30周年キービジュアルを背景に、ラッシュセラムEXのロングセラーとしての信頼感と、アイフルールパレットの柔らかな発色とパーソナルカラー提案の世界観を視覚的に表現しました。
フラワー装飾を取り入れた華やかな空間演出により、ブランドの歩みと現在の魅力を同時に伝えるブースとして、多くの来場者の目を引きました。
■プロによるタッチアップ提案
ブースでは、昨年発売の「アイフルールパレット」をメインに使用した、プロによるタッチアップ提案を実施しました。来場者一人ひとりに合わせて、ブルーベース・イエローベースそれぞれのカラーを紹介し、アイメイクの印象の違いや色味の選び方を提案。
パレットのやわらかな発色や質感を実際に確認できる機会として、多くの来場者が足を止めました。
■SNS連動ガチャ施策
InstagramのフォローとLINEの友達追加を条件としたガチャガチャ施策を実施。
まつ毛美容液やアイシャドウパレットなど、ブランド主力製品が当たる
参加型企画として、来場者とのコミュニケーションを強化しました。
■Mimi Beauty Meetsで見えた「リアル接点」の重要性
来場者からは、
・メイク×ケアを同時に叶える点
・パーソナルカラー対応ができるアイメイク
・自然な抜け感を演出できるニュアンスカラー
などに高い関心が寄せられました。
デジタル接点が主流となる現在においても、
「触れる・試せる・相談できる」リアル体験の価値を改めて実感する機会となりました。
■今後の展望
30周年イヤーのアヴァンセは、「目元アイテムを強みとするブランド」として、今後もリアル体験機会の拡充・SNSコミュニケーション強化・次世代ユーザーとの接点創出を推進してまいります。
■ブランドを象徴する２大アイテム
【ブランドのロングセラーアイテム
「ラッシュセラム EX」】
〈医薬部外品〉
発毛促進・育毛・脱毛の予防に効果のある薬用育毛料です。2000年の発売以来、多くのお客様に支持され、シリーズ累計 出荷数は500万個※を突破。毛根のある部分に使用できる設計で、日々のケアに取り入れやすい処方。健やかな毛髪環境を保ち、ハリ・コシのある印象をサポートします。※自社調べ
【花咲くまなざしを叶える
「アイフルールパレット」】
アイフルールの“フルール”は、フランス語で「花」を意味します。まぶたに花びらを忍ばせるような透明感を演出する「アイフルールパレット」は、パーソナルカラーに合わせて選べる２色展開。仕込みクリームベースと３色のグラデーション設計により、誰でも簡単に奥行きのある目元を実現します。さらに美容成分を配合し、彩りとケアを両立。ひとりひとりの個性を美しく引き立てるアイテムです。
■AVANCE（アヴァンセ）について
アヴァンセ株式会社は、1996年にハリウッド化粧品グループの若い世代に向けたブランドとして誕生しました。同グループは、日本にハリウッド映画のメイク技術を初めて持ち込み、マスカラを広めたことでも知られ、アヴァンセはその伝統的な技術を受け継いでいます。2025年に100周年を迎えるハリウッド化粧品の技術を礎に、アヴァンセもその品質と革新を追求しています。
アヴァンセのブランド名「AVANCE」は､フランス語で「先行・リード・優位」を意味し、常に時代の先を見据えたトレンドを提案することを大切にしています。1990年代にはカリスマ的なアーティストの影響で細眉ブームが巻き起こり、女性の目元の美意識が急速に高まる中、1997年４月にまつ毛ケア美容液「ラッシュセラム」を発売し、大ヒットを記録しました。このラッシュセラムシリーズは今なおロングセラーとして愛され続けています。その後も「メイクしながらとことんケア」をコンセプトに、目元を中心とした製品ラインを拡大し、現在では目元以外の幅広い商品展開も行っています。
■会社概要 AVANCE
会社名：アヴァンセ株式会社
代表者名：難波 亮（代表取締役社長）
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木6-4-1 ハリウッドビューティプラザ４F
TEL：03-3403-3817
取り扱いブランド：AVANCE および DESIR
取り扱い商品：まつ毛美容液他アイゾーンアイテム、リムーバー、スキンケア、ベースメイク他
URL：https://www.avance-cosme.co.jp
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