デジタルバッジや音を集めてKAWAII を攻略！「and ST TOKYO」にて体験型イベント「HARAJUKU KAWAII QUEST」を7月11 日（土）より開催！
アンドエスティHD グループでモール＆メディア事業やBtoB事業を展開する株式会社アンドエスティ（本社：東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役社長 CEO：櫻井 裕也）は“すきとつながる”場所をコンセプトにした原宿のフラッグシップストア「and ST TOKYO」にて、株式会社サンリオのキャラクターとのコラボレーション「サンリオキャラクターズ×and ST」発売を記念し、“KAWAII を集めて攻略する”体験型企画「HARAJUKU KAWAII QUEST」を2026年7月11日（土）から期間限定で開催いたします。
本企画は、「サンリオキャラクターズ×and ST」第8弾コラボレーションアイテム発売を記念し、and ST が提案する原宿の“KAWAII”を、「見て・体験して・創り出す」ことで、自分だけの夏の思い出を持ち帰っていただける新しい来店体験です。店内では、回遊しながらデジタルバッジを集めるサンリオの公式アプリ「Omoide Badge（オモイデバッジ）」を活用した「KAWAII QUIZ QUEST powered by Omoide Badge」をはじめ、好きな音を組み合わせて自分だけの音楽が制作できる、「OTO MART（オトマート）」による体験型ブース「KAWAII OTO LAB powered by OTO MART」を展開いたします。ふたつの体験を攻略いただいた方には、数量限定のオリジナルステッカーをプレゼント。
発見や創作を楽しみながら、自分だけの“KAWAII”をコレクションしていく、and ST TOKYO ならではの夏を彩る新しいエンタメ空間を展開いたします。
■「HARAJUKU KAWAII QUEST」イベント概要
＜HARAJUKU KAWAII QUEST コンセプト＞
かわいいは、集めるほど自分らしくなる。
HARAJUKU KAWAII QUEST で、
バッジや音、ときめく瞬間を集めながら、
自分だけのKAWAII と、この夏だけの思い出を完成させよう。
特設サイト：https://www.dot-st.com/cp/2607kawaii_quest
開催期間︓ 2026年7月11日（土）～2026年7月30日（木）※店舗の営業時間に準じます。
場所︓「and ST TOKYO」（東京都渋谷区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 1F）
内容：
- サンリオの公式アプリ「Omoide Badge」を使ったand ST TOKYO 限定のデジタルバッジ集め
「KAWAII QUIZ QUEST powered by Omoide Badge」
- 世界中から集めた30種類以上の“KAWAII 音”の中から、好きな音を組み合わせてジングルを作成できる
「KAWAII OTO LAB powered by OTO MART」
- １.２.どちらも体験していただいた方には特典として「HARAJUKU KAWAII QUEST」オリジナルのステッカーをプレゼント。
※特典の引き換えにはand ST会員登録が必要です。
■「KAWAII QUIZ QUEST powered by Omoide Badge」概要
イベント参加・来店・購買などの体験を、デジタルの“バッジ”として記録・コレクションできる、サンリオが展開するスマートフォン向けアプリ「Omoide Badge」を使用し、「and ST TOKYO」店内と特設サイト各所に隠されたクイズに答えて正解すると、本企画限定デザインのデジタルバッジが手に入ります。
【配布バッジ】
通常バッジ︓全5種類／シークレットバッジ︓1種類
【バッジ獲得条件】
「and ST TOKYO」店内・特設サイトの5箇所に隠されたクイズを探して、答えをOmoide Badge アプリ内パックページに入力するとデジタルバッジが取得できます。
※デジタルバッジの取得にはOmoide Badge のアプリが必要です。
＜アプリダウンロードはこちら＞
iOS︓https://apps.apple.com/jp/app/omoide-badge/id6751613835
Android︓https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.sanrio.badgesns
■「KAWAII OTO LAB powered by OTO MART」概要
世界中の「いい音」を鳴らして遊べる体験型プロジェクト「OTO MART」の仕組みを活用した、五感で楽しむ音響体験ブース。店内にズラリと並ぶのは、様々な「音」を想起させるポップで個性豊かなアートパネル。特設サイトから各パネルに配置された⼆次元コード（QR コード）をスマートフォンのカメラで読み込むことで、パネルに隠された多様な「KAWAII 音」が次々とサイト内にコレクションされていきます。最大9つの音を集めて重ね合わせることで、自分だけの音楽が完成。30種類以上の音の組み合わせから、自分だけのKAWAII を「音」でデザインし、持ち帰ることができる新感覚のクリエイティブ体験です。
※写真はイメージです。
■参加特典概要
KAWAII QUIZ QUEST とKAWAII OTO LAB両方を攻略した方限定で、「HARAJUKU KAWAII QUEST」オリジナルのサンリオキャラクターズコラボステッカーをプレゼント。双方の攻略画面をスタッフにご提示いただくと特典と引き換えができます。
※ステッカーは数量限定となります。
※特典の引き換えにはand ST会員登録が必要です。
■「Omoide Badge」について
イベント参加・来店・購買などの体験を、デジタルの“バッジ”として記録・コレクションできるサンリオが新しく展開するスマートフォン向けのアプリケーション。獲得したデジタルバッジはアプリ内に保存され、将来的には同じバッジを持つ人同⼠のコミュニケーションや、バッジ保有者限定の体験（イベント参加、先行販売など）へとつながる設計です。
※施策内容はキャンペーンごとに異なります。
対応OS︓iOS／Android
料金︓無料
＜iOS＞ https://apps.apple.com/app/omoide-badge/id6751613835
＜Android＞ https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.co.sanrio.badgesns
＜公式サイト＞ https://omoidebadge.com
＜公式X＞ https://x.com/OmoideBadge
＜公式Instagram＞ https://www.instagram.com/omoidebadge/
■「OTO MART」について
OTO MART は、「音」のスーパーマーケット。
2026年4月29日～PLAT SHIBUYAで開催され大反響となった、世界中からいろんな「音」を集めた、「音」の体験型展示です。
キリンが鳴く音。サックスの音。オナラの音。雑に置いたレジ袋に、卵のパックが入っていて焦るときの音など…
さまざまな「いい音」たちを自由に鳴らしながら、「音」の世界を楽しむ展示です。
＜公式サイト＞
https://oto-mart.com/
＜公式X＞
https://x.com/oto_mart
＜公式Instagram＞
https://www.instagram.com/oto_mart_/
＜公式TikTok＞
https://www.tiktok.com/@oto_mart26
■WEB ストア 「and ST（アンドエスティ）」について
「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」などをはじめとするバラエティ豊かなブランドが集結。ファッションの楽しみ方を届け、ワクワクと多様なライフスタイルを提案するWEBストアです。ファッションを中心に、コスメやフードなど多岐にわたるジャンルを展開しています。全国約1,500 店舗とWEBストア共通で「貯まる・使える」and STポイントがご利用いただけるほか、4,600 名を超えるスタッフが毎日更新する最新コーディネート「STAFF BOARD（スタッフボード）」も公開中です。
＜URL＞ https://www.dot-st.com/
＜iOS版アプリ＞ https://apps.apple.com/jp/app/collect-point/id404786725
＜Android版アプリ＞
https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.point.android.dailystyling&hl=ja
■株式会社アンドエスティについて
多様なブランド・カテゴリー・ヒト・コトなどがつながるPlay fashion!プラットフォーム「and ST（アンドエスティ）」を運営しています。私たちは、様々なお客様や企業の皆様と新たな価値を共創し、ファッション・テクノロジー・コミュニティの掛け合わせによって「買い場」を「遊び場」へと進化させ、買い物そのものを熱狂的な体験に変える「リテールテイメント」の実現を共に目指します。
＜URL＞https://www.andst.co.jp/
＜法人様のお問い合わせ＞ https://andst.zendesk.com/hc/ja/requests/new
■アンドエスティHD グループについて
アンドエスティHD グループは、アパレル・雑貨・飲食などのブランドを展開する「株式会社アダストリア」、「株式会社エレメントルール」、「株式会社BUZZWIT」、「株式会社ゼットン」をはじめ、モール＆メディア事業やBtoB事業などを展開する「株式会社アンドエスティ」、グループの物流を担う「株式会社アンドエスティ・ロジスティクス」、特例子会社「株式会社WeOur」などによって構成されるマルチカンパニーグループです。
様々なステークホルダーとのつながりを強化し、ファッションのワクワクを国内外に広げる“Play fashion!プラットフォーマー”となることを目指しています。
＜所在地＞ 〒150-8510 東京都渋谷区渋谷 2丁目21番1号渋谷ヒカリエ
＜URL＞ https://www.andst-hd.co.jp/
＜Instagram＞ https://www.instagram.com/andSTHD_official/
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