花王「リセッシュ」 渋谷に『焼肉リセッシュ亭』を開店！
※8月10日（月）は招待者限定プレオープン。一般オープンは8月11日（火）からとなります。
花王株式会社の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」は、東京都渋谷区にて期間限定で『焼肉リセッシュ亭』をオープンいたします。8月10日（月）は招待者限定のプレオープン日とし、一般のお客様は11日（火）～14日（金）の4日間限定でご参加いただけます。本店舗は、8月4日（火）に花王リセッシュ公式X（旧Twitter）にて発表した企画の全容となるもので、同じニオイを嗅ぎ続けると鼻が慣れてしまう現象、自分では気づきにくい「無自覚臭」を焼肉を食べながら実証、体感いただくための特別な実験空間です。一般オープン期間中の8月11日（火）～13日（木）は事前予約制、最終日の8月14日（金）は第2枠のみ当日先着順にてご案内予定です。
「リセッシュ」が焼肉店を開店した背景
「リセッシュ」は、リセット＆リフレッシュというブランド思想の下、ニオイストレスの解消を目指しています。この度、新規事業の検討においてAIを活用しましたが、「AIは嗅覚を持たず、ニオイを真に理解できない」という限界に直面いたしました。
そこで我々は、人間の嗅覚だからこそ向き合える課題として、特定のニオイに鼻が慣れてしまい、自分では気づけなくなる「無自覚臭」に着目いたしました。例えば、焼肉を楽しんでいる最中は気にならずとも、帰宅した瞬間に衣服に染み付いたニオイにハッと気づく経験は、多くの方が共感されることでしょう。
リセッシュはこの「無自覚臭」という独自イシューを掲げ、鼻が慣れてしまうメカニズムを皆様に実際に体験・学んでいただく場として、その典型例である「焼肉店」を期間限定でオープンする運びとなりました。
焼肉リセッシュ亭 開催概要
■一般オープン期間：2026年8月11日（火）～14日（金）
■開催場所：東京都渋谷区道玄坂 1-5-5 藤木ビル２F
・京王井の頭線「渋谷駅」西口より徒歩30秒/JR渋谷駅 ハチ公口より徒歩5分
■参加費：2,500円（税込）
※5,000円相当の焼肉コース（飲み放題付き）を、本イベント参加者様限定の特別価格にてご提供いたします。
■営業時間（体験枠）：
各日120分の完全入れ替え制となります。
・8月11日（火）～13日（木）
第1枠：15:00~17:00（受付開始 14:45）
第2枠：18:00~20:00（受付開始 17:45）
第3枠：21:00~23:00（受付開始 20:45）
・8月14日（金）
第1枠：15:00~17:00（受付開始 14:45）
第2枠：18:30～20:30（受付開始 18:15）
※最終日は第2枠までのご案内となります。
■入店予約：本日より下記URLにて、先着予約受付を開始いたします。
・予約URL：https://x.gd/Fx6EH
※最終日の8月14日（金）第2枠のみ、事前予約なしの当日先着順でご案内いたします。整理券は18:00より配布予定です。配布場所などの詳細は、当日17:45頃にリセッシュ公式Xにてお知らせいたします。
公式X：https://x.com/resesh_ex
当日プログラム
ご来店いただいた皆様には、無自覚臭をリセットする輪を広げていく「無自覚臭リセット隊」の候補生として、以下の実証実験および入隊ミッションに臨んでいただきます。
【Mission 1】本イベント限定焼肉コース料理（8品）を実食
まずは実証実験の英気を養うべく、約60分間の特製焼肉コースをご堪能いただきます。『嗅覚直撃中落ちカルビ』などニオイを想起させる特別メニューを通じて、お食事を楽しみながら自然とニオイへの意識を高めていただく仕掛けとなっております。
【Mission 2】 無自覚臭を体感
焼肉開始から60分後、各テーブルに「無自覚臭実験BOX」が登場。中身の“とあるニオイ”を当てるクイズに挑戦していただきます。しかし、焼肉臭に鼻が順応した無自覚臭状態では、本当のニオイが分からないかも…？嗅覚の不思議をご体感ください。
【Mission 3】 リセット隊 入隊試験
実証実験の総仕上げとして「無自覚臭」の試験にご挑戦いただきます。見事合格された方には、正式隊員の証として「リセッシュ デオドラントパワー 香りが残らないタイプ」本体1本と「隊員証」を授与いたします。
【Secret Mission】SNS投稿で何かがリセット！？
会場のお写真に「＃無自覚臭までリセッとこ」を添えてSNS投稿いただいた方には、特別な「リセット特典」をご用意しております。皆様の“何”がリセットされるのか、ぜひ会場でお確かめください。
焼肉リセッシュ亭 店内の様子
店内は「無自覚臭リセット隊」の入隊試験会場として、特別な空間演出を施しております。メニュー表や店内装飾など、随所に散りばめられた仕掛けにより、視覚・味覚・嗅覚のすべてを用いて「無自覚臭」のメカニズムをご体感いただけます。
■お品書き
ご提供する焼肉コースでは、各メニューにニオイを想起させる遊び心あふれるネーミングを採用しており、食事を楽しみながら自然とニオイへの意識が高まる仕掛けとなっています。
■無自覚臭あるある 割り箸袋
日常に潜むニオイの悩みを詠んだ「あるある」を、特製割り箸袋（全5種）とおしぼりに印字いたしました。お食事の合間にも、ニオイに関する議論に花を咲かせていただけます。
■紙エプロン
店内で着用いただく「紙エプロン」も、オリジナルで作成。焼肉の油跳ねから衣類を守る本来の役割はもちろん、身につけることで「ニオイの不思議を体験中」であるという実感が湧き、より没入感を持って焼肉をお楽しみいただけます。
■パロディポスター
店内各所には、焼肉店でおなじみのポスターをパロディ化した5種類のオリジナルポスターを掲出いたします。日常のニオイ悩みを盛り込んだコラージュ風ポスターや、焼肉店の求人票を模した「リセット隊員募集」ポスターなど、視覚的にも楽しんでいただける演出をしています。
花王株式会社 担当者コメント
■花王株式会社 ファブリックケア事業部 ブランドマネージャー 多田佳祐（ただ けいすけ）
「無自覚臭」という現代のニオイ課題を、どうしても皆様に知っていただきたく企画しました。焼肉というニオイ移りの激しい環境こそ、当社の強力消臭技術を証明する最適の場だと考えたからです。とはいえ、企画を練り込むうちにこだわりが強くなりすぎてしまい、ニオイにまつわる「あるある」ネタを大量に作成し、店内の至る所に仕掛けてしまいました（笑）。この「リセッシュが本気で企画を突き詰めた結果」というツッコミどころも含めて、イベントを楽しんでいただければ幸いです。もし皆様からの熱い反響が届けば、この「焼肉リセッシュ亭」のスタイルを、今後もどこかで展開する……かもしれません。そんな未来を目指して、まずは4日間、皆様と一緒に無自覚臭をリセットできればと思います。
無自覚臭とは
鼻が慣れてしまい、本人では気づきにくい衣類や布製品のニオイのこと。
例えば「スポーツ後にしみついた汗・皮脂臭」「ランチでいった後の焼肉臭」「喫煙によるタバコ臭」「旅行から帰ってきて気が付く自分の家のニオイ」などです。
花王調べ（※ 25 年 12 月、N=2,000、20 代～50 代男女）
リセッシュとは
リセッシュは布製品や空間のイヤなニオイをリセットし、快適なリフレッシュ空間をつくることを提案するブランドです。洗濯・衣類のお手入れ品/消臭剤・除菌消臭スプレー。
2005 年 8 月より発売。
詳細はこちらをご確認ください：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001866.000009276.html
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