【OXO Project】韓国ウェルネス＆ビューティーブランドと日本市場をつなぐ「OXOP.」、表参道に約3,000名が来場
ブランドブースを巡る来場者の様子
株式会社IROAが主催する韓国ウェルネス＆ビューティーPOP UP「OXO Project（略：OXOP.）」は、2026年8月7日（金）～9日（日）の3日間、東京・表参道にてPOP UPイベントを開催しました。
3日間で約3,000名が来場し、一般来場者に加え、50名以上のメディア関係者、300名以上のインフルエンサーをはじめ、バイヤー・小売・流通関係者など、多くの業界関係者にもご来場いただきました。
会場には、韓国発のウェルネス・ビューティーブランドを中心に、スキンケア、ボディケア、ヘアケア、セルフコンディショニング、アクティブウェア、フィットネス用品、インナービューティー、フード・ドリンクなど幅広いカテゴリーが集結しました。
さらに、POP UP開催前日の8月6日（木）から9日（日）まで、株式会社IROAが展開するウェルネスブランド「MYRÓA」のヨガマットとアクティブウェアを使用したマットクラスを開催したほか、ランニングコミュニティとのコラボレーションイベントも実施しました。
商品をただ「見る・試す」だけではなく、実際に身体を動かし、整え、食べ、飲む一連の体験の中にブランドや商品を組み込むことで、プロダクトが実際のライフスタイルの中でどのように取り入れられるのかを体感できる場を目指しました。
一般消費者への認知拡大に加え、メディア露出やバイヤー・流通関係者との商談機会など、参加ブランドの日本市場における次の展開につながる接点も生まれました。
「運動×美容×食」を一つの体験に。4日間にわたりウェルネスクラスを開催
マットクラス開催前、MYRÓAのヨガマットを並べた会場内
POP UP会場で行われたマットピラティスクラスの様子
OXOP.では、各ブランドの商品を展示・体験するだけでなく、実際に身体を動かすことから始まるウェルネス体験を展開しました。
POP UP開催前日の8月6日（木）から最終日の9日（日）まで、4日間にわたり毎日マットクラスを開催。ピラティスをはじめとしたクラスを通して身体を動かした後には、会場内のブランドブースを巡り、ボディケアやセルフコンディショニング、スキンケアなど、その日の身体やライフスタイルに合わせたアイテムを実際に体験していただきました。
クラス終了後には、韓国のトーストブランド「ISAAC TOAST（イサックトースト）」と、韓国発ティーブランド「ONEUN（オヌン）」のティーを提供。
身体を動かした後にフードとドリンクでエネルギーをチャージしながら、参加者同士の交流やブランド体験を楽しめる時間へとつなげました。
また、期間中には韓国発セルフコンディショニングブランド「SNPE（エスエヌピーイー）」による日本初のクラスも開催。商品展示だけでは伝わりにくいブランド独自のメソッドや考え方を、実際に身体を動かしながら体験できる機会を設けました。
FMC STUDIOとのランニングイベント。運動後のリカバリーまでをブランド体験に
ランニングイベント終了後、会場でクールダウンを楽しむ参加者
8月7日（金）～8月8日（土）には、ランニングコミュニティ「FMC STUDIO」とのコラボレーションイベントを開催しました。
参加者はOXOP.の会場に集合し、表参道周辺をランニング。会場へ戻った後は、yoajung（ヨアジョン）のアイスやONEUN（オヌン）のティー、今後日本での正式販売を予定しているインナービューティーブランド「Bugiyounghwa（ブギヨンファ）」のアクティブブースターとともに、クールダウンの時間を過ごしました。
その後はブランドブースを巡り、ボディケア、セルフコンディショニング、スキンケアなど、運動後のリカバリーや日々のコンディション管理につながる商品を実際に体験。
ランニングというリアルな運動シーンとプロダクトを組み合わせることで、「いつ、どのように商品を取り入れるのか」までイメージできるブランド体験を提案しました。
韓国のウェルネス＆ビューティーブランドが表参道に集結
今回のOXOP.には、韓国を中心としたウェルネス・ビューティー・ライフスタイルブランドが集結しました。単なる商品展示ではなく、それぞれのブランドが持つコンセプトやストーリーを、実際に商品を見て、触れて、体験できるブースを通じて紹介しました。
OYOT（オイオティ）
「塗る茶道」という独自のコンセプトを掲げる韓国発ヴィーガンスキンケアブランド。韓国的な美意識やリチュアルと現代的なスキンケアを融合し、スキンケアを自分自身と向き合う時間として提案しています。会場では、日焼け止めやトナー、アンプル、クリームなどのプロダクトとともに、ブランド独自の世界観を紹介しました。
nutseline（ナッセリン）
韓国発のスキンケアブランド。かっさとボディセラムを組み合わせたアイテムなど、セルフマッサージやボディコンディショニングを日常に取り入れるためのプロダクトを展開しています。
diachic（ディアシック）
韓国のビューティーサロン「LEEKAJA」から誕生したヘアケアブランド。会場では、総フォロワー数200万以上を誇るhagekanoとのコラボレーションにより開発されたヘアオイルをはじめとしたプロダクトを紹介しました。
ARWE（アルベ）
サロン級のヘア＆ボディケア体験を提案する韓国発ブランド。ボディウォッシュなどを中心に、毎日のシャワーやボディケアを心地よいウェルネスタイムへと変えるプロダクトを展開しています。
SNPE（エスエヌピーイー）
韓国発のセルフコンディショニングブランド。姿勢・骨盤・筋肉など身体のバランスにアプローチする独自のセルフケアメソッドを展開しており、OXOP.では日本初となるSNPEクラスも開催しました。
EXOPROXYL（エクソプロキシル）
研究開発をベースに誕生した韓国発ダーマコスメブランド。韓国国内の薬局200店舗以上で取り扱われており、独自の製品設計やパッケージングを特徴としています。会場では商品を実際に試せる機会を設け、日本のバイヤーや業界関係者にもブランドを直接紹介しました。
hersteller（ハーステラー）
韓国発のヴィーガンビューティーブランド。今回のOXOP.では、持ち歩きやすいキーホルダー型の練り香水など、新たなプロダクトも披露。スキンケアにとどまらず、香りやライフスタイルまで含めたヴィーガンビューティーを提案しました。
sohme（ソミ）
「Define your own beauty.」を掲げる韓国発ハイブリッドビューティーブランド。スキンケア成分を配合したメイクアップアイテムを展開し、メイクアップとスキンケアの境界を越えた新しいビューティー体験を提案しています。2025年12月に韓国でローンチし、今回のOXOP.が日本初のオフライン体験の場となりました。
yoajung（ヨアジョン）
韓国を中心に展開し、日本にも店舗を構えるグリークヨーグルトブランド。OXOP.では来場者へのアイス提供に加え、ランニングイベント終了後のクールダウンタイムにも提供し、夏のウェルネス体験をフードの側面から彩りました。
ISAAC TOAST（イサックトースト）
韓国のトーストカルチャーを代表するブランドの一つ。OXOP.では、ブランドを象徴するジャムやソースの試食を実施したほか、マットクラス終了後には韓国で親しまれているトーストを提供。身体を動かした後のエネルギーチャージとともに、K-Foodを通じた韓国のライフスタイルを体験できる機会をつくりました。
ONEUN（オヌン）
韓国発のブレンディングティーブランド。会場では来場者にアイスティーを提供したほか、マットクラスやランニングイベント後にもティーを提供し、「飲む」という視点からウェルネスを提案しました。
MYRÓA（マイロア）
株式会社IROAが展開するウェルネスブランド。インテリアに自然に溶け込むオーバル型のヨガマットやアクティブウェアなど、運動の時間から日常まで取り入れられるアイテムを提案しています。
Bugiyounghwa（ブギヨンファ）
株式会社IROAが日本総代理店を務める、アクティブな毎日をサポートする韓国発インナービューティーブランド。L-カルニチンを取り入れたアクティブブースターなどを通じ、運動やボディメイクを楽しむ人々のライフスタイルをサポートしています。
韓国の美容・デンタルクリニックとのコラボレーションも実施
OXOP.では、出展ブランドによる商品体験に加え、韓国の美容・デンタルサービスとも連携しました。韓国の「MAKE DENTAL CLINIC」および「OWN CLINIC」とのコラボレーションでは、会場内で実施したラッキードローの景品として、美容施術券・デンタル施術券を提供。
来場者にとって、コスメやウェルネスアイテムだけでなく、実際に韓国で体験できる美容・デンタルサービスを知るきっかけとなりました。
プロダクトにとどまらず、美容サービスまで含めて紹介することで、韓国のビューティー＆ウェルネスカルチャーをより立体的に体験できる接点を創出しました。
株式会社IROAについて
株式会社IROAは、ウェルネス＆ビューティー領域を中心に、自社ウェルネスブランド・ウェルネスコミュニティの運営、ウェルネスクラスや体験型イベントを含むオフラインイベントの企画・運営、PR、インフルエンサーマーケティングなどを展開しています。また、韓国を中心とした海外ブランドに対し、PRやインフルエンサーマーケティング、体験型イベントの企画など、日本市場でのブランドコミュニケーションもサポートしています。
今後もOXOP.を通じて、日本と海外のウェルネス＆ビューティーシーンをつなぎ、新たなブランド・商品・カルチャーとの出会いを創出してまいります。
OXOP. 開催概要
イベント名：OXO Project | Global Wellness & Beauty POP UP EVENT
POP UP開催期間：2026年8月7日（金）～8月9日（日）
会場：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前４丁目２４−３ 神宮前コート C 1F
参加ブランド・パートナー：
OYOT／nutseline／diachic／ARWE／EXOPROXYL／SNPE／hersteller／sohme／ISAAC TOAST／ONEUN／yoajung／MAKE DENTAL CLINIC／OWN CLINIC／Bugiyounghwa／MYRÓA
主催：株式会社IROA
本件に関するお問い合わせ先
株式会社IROA OXOP. 広報担当E-mail：[email protected]
ウェルネス＆ビューティーポップアップブランド「OXO Project」
Instagram：https://instagram.com/oxoproject_official
自社運営ブランド「MYRÓA」
Shop：https://myroa.net
※取材、ブランド参加、協業に関するご相談も上記メールアドレスまでお問い合わせください。
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