ライフスタイルの変化に直面する着物市場に新たな担い手。移動の不安に応えるスワニーが「ス和ニィ」で「東京カジュアルキモノ展」に出展
株式会社スワニー（本社：香川県東かがわ市、以下スワニー）は、2026年9月9日（水）～11日（金）に東京・日本橋のプラザマーム日本橋にて開催される「第17回 東京カジュアルキモノ展」に出展します。当日は、きものを着るという少し特別な日の移動を楽にし、きもののコーディネートをさらに引き立てる「ス和ニィ」シリーズを中心に展開します。
長年縮小が続くきもの市場の中で、健康寿命の延伸を背景にきものを趣味として楽しみ続ける「アクティブシニア」層が存在感を高めています。スワニーは、スワニーバッグ開発当初より培ってきた「移動の負担を軽くする」技術を活かし、この層が抱える移動の不安に応える提案を、きもの・和装業界に向けて行います。
1. 縮小するきもの市場と、新たな担い手「アクティブシニア」
株式会社矢野経済研究所の調査によると、国内の呉服（きもの）小売市場規模は、2023年に2,240億円（前年比101.4%）と2年連続でプラス基調にあるものの、2024年は2,230億円（前年比99.6%）と横ばい・微減の予測であり、同社は「呉服市場は長年縮小トレンドにある」と分析しています※1。
一方で、日本の高齢化は着実に進行しています。国立社会保障・人口問題研究所の推計に基づく厚生労働省資料によると、65歳以上人口は2025年に約3,657万人、総人口に占める割合は30.3％に達する見通しです※2。健康寿命の延伸とともに、退職後も社会活動や趣味に積極的に取り組む、いわゆる「アクティブシニア」も増加しており、きものを長く楽しむ担い手として、きもの業界における存在感を増しています。
2. アクティブシニアが抱える、"特別な日"の移動の不安
きものでの外出は、洋装に比べて歩幅が制限されるほか、帯や小物を含めた重ね着による身体的な負担が大きいという特徴があります。また、経済産業省が2010年に公表した報告書では、地域の商業機能や交通網の弱体化により、日常の買い物や外出に不便を感じる高齢者が全国的な課題となっていることが指摘されています※3。
加齢に伴う体力面の変化は、習い事、お茶会、慶事といった"少し特別な日"の外出においても、大きな荷物を持っての移動やレンタル着物店・美容室への行き来を負担に感じる要因となり得ます。両手がふさがることによる転倒リスクの高まりも、きものでの外出をためらわせる一因です。
3. 「ス和ニィ」シリーズが持つ、アクティブシニアとの高いマッチング性
スワニーは、歩行と重たい荷物を運ぶ負担を軽減するキャリーバッグの専門メーカーとして、横押しカート市場で高いシェアを持つ独自の設計技術を培ってきました。今回出展する「ス和ニィ」シリーズは、この技術をそのままに、和を意識したデザインや生地をあしらった商品ラインナップです。
和シリーズの新作 TSUGU
湾曲ハンドルや独自のキャスター機構により、着物姿でも無理なく荷物を運べる点が、体力面に不安を抱えるアクティブシニア層のニーズと高いマッチング性を持つと考えています。
4. シリーズ展開の中で見えてきたポテンシャル
「ス和ニィ」シリーズは、和モダンを連想させる素材を用いたKANTOUを皮切りに、KIRYU、SOUBOKU、そして2026年8月発売のTSUGUまで、第4弾を数えるシリーズへと育ってきました。
シリーズを継続的に展開してきたことで、和を意識したデザインが世代を問わず受け入れられる手ごたえと、きものや和装というジャンルそのものが持つ市場としてのポテンシャルの高さに、あらためて気づかされました。この気づきが、バッグ業界の枠を越えて和装業界の現場と直接つながる今回の「東京カジュアルキモノ展」への初出展につながっています。
5. 新たな出会いの創出とこれからの可能性
「東京カジュアルキモノ展」はBtoBに特化した仕入れの場であり、これまでバッグ業界を中心に展開してきたスワニーにとって、和装業界の小売店・バイヤーと直接つながる新たな出会いの機会となります。きもの文化を支える現場との連携を通じて、アクティブシニア層に向けた新しい売り場提案や商品開発の可能性を広げてまいります。
スワニーは今後も「移動の負担を軽くする」というテーマのもと、きもの・和装業界をはじめとする新たな市場への展開を模索してまいります。
出典
※1 株式会社矢野経済研究所「呉服市場に関する調査を実施（2024年）」（2024年4月25日発表）
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3538
※2 厚生労働省資料（国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口」に基づく推計値）
※3 経済産業省「地域生活インフラを支える流通のあり方研究会」報告書（2010年5月）
---
出展概要
□ 第17回 東京カジュアルキモノ展
会期 ：2026年9月9日（水）14:00～17:30
9月10日（木）9:30～17:30
9月11日（金）9:30～16:30
会場：プラザマーム日本橋 2F（東京都中央区日本橋浜町1-1-12 プラザANSビル）
対象：小売店・バイヤー・プレス・その他和装業界関係者（BtoB展示会）
スワニーブース出展商品：和シリーズ、他定番商品
展示会詳細 https://tokyocasualkimono.com
会社概要
社名：株式会社スワニー
所在地 ：〒769-2795 香川県東かがわ市松原981
事業内容：キャリーバッグ（スワニーバッグ）、コンパクト車いす（Swany Mini）の企画・製造・販売
創業：1937年
URL：https://www.swany.co.jp
オンラインショップ ：https://swany-shop.jp
本件に関するお問い合わせ
株式会社スワニー バッグ事業部
TEL：0879-26-0098（バッグ事業部）
担当者：今井 啓太
SWANY について
SWANY は、1937 年創業の老舗メーカーです。歩行に不安のある方でも安心して外出できるよう、機能的で使いやすいキャリーバッグを開発・販売しています。
全てのバッグに独自の「湾曲ハンドル」を採用しており、ハンドルがバッグの重心に寄ることで、体重をかけることができ、歩行・移動が楽になる「支えるバッグ」として広く支持されています。
この革新的なデザインは、２代目社長の三好鋭郎氏が小児麻痺の後遺症で右足が不自由な中、1960 年代にニューヨークでビジネスを始めた際、移動の困難さから４輪で軽く移動できるバッグの必要性を感じ、自ら開発したものです。
今では、「重たい荷物を軽く運べる」という特性から、仕事や買い物、旅行、習い事など様々 なシーンで幅広い年齢層のお客様にご利用いただいております。
企業プレスリリース詳細へ
PRTIMESトップへ
