群馬・みなかみの新拠点「BUB RESORT Minakami」、11月1日（日）より予約受付を開始。12月24日（木）プレオープン
株式会社BUB（本社：東京都品川区、代表取締役：一戸悠人、以下「BUB」）は、群馬県利根郡みなかみ町藤原に開業する体験型リゾート「BUB RESORT Minakami」について、2026年11月1日（日）より予約の受付を開始します。2026年12月24日（木）にプレオープンします。
谷川岳のふもと、利根川の源流が流れるみなかみ町は、山、川、雪、森、温泉がそろう土地です。BUBは、冬だけでなく春・夏・秋・冬に訪れる理由をつくる「MINAKAMI 365 PROJECT」として、BUB RESORT Minakamiの開業準備を進めています。
予約受付の概要
予約受付開始：2026年11月1日（日）10時～
プレオープン：2026年12月24日（木）
：【大人1名あたり43,900円～（1泊2食・アクティビティ・ご滞在中のドリンク）】
予約方法：公式サイトより【URL】
「旅行の外側、冒険の入り口。」
群馬には、洗練されたリゾートも、温泉も、スキー場もあります。BUB RESORT Minakamiがつくるのは、そのどれとも違う場所です。自然を眺めるのではなく、自然の中で実際に何かをする。いつもの家族旅行から、一歩だけ冒険へ踏み出す。その入り口になる宿を目指します。
BUBのクルーは、アクティビティを提供する人ではなく、家族を自然の中へ連れ出す人です。どう誘い、どう家族を巻き込み、体験と体験をどうつなぐか。千葉・八ヶ岳・つくばで積み重ねてきたこのやり方を、みなかみの大きな自然の中で展開します。
MINAKAMI 365 PROJECTが目指すこと
みなかみには、世界に誇れる自然がすでにあります。
- 利根川の源流
- 2017年に登録されたユネスコエコパーク
- 日本百名山の谷川岳
- 18の温泉地、みなかみ18湯
- 東京から新幹線で約1時間
足りないのは資源ではなく、それらをつなぎ、新しい「訪れる理由」に変えることだと考えています。MINAKAMI 365 PROJECTでは、冬に集中していた観光を365日へ、一度訪れる観光客を何度も地域と関わる人へ変えていくことを目指します。BUB RESORT Minakamiを、そのための場所にしていきます。
滞在するほど、家族の冒険が一段上がる
山、草原、森、川、斜面、雪。人工の遊具を置くのではなく、この土地にもともとある自然を使って体験をつくります。1泊目は家族みんなで冒険の入り口へ。2泊目はもう少し自然の奥へ。滞在を重ねるほど、昨日より家族の冒険が一段上がっている。そんな時間を設計しています。
山も、川も、雪も、動物も
みなかみの自然は、季節ごとにまったく違う遊び場になります。BUB RESORT Minakamiでは、この土地の自然そのものを使った体験を、季節に合わせて少しずつ増やしていく予定です。いま検討しているのは、たとえば次のような体験です。
- 雪：スキー、スノートレッキング、雪遊びなど
- 水：ラフティング、キャニオニング、カヌー・SUPなど
- 山：登山、マウンテンバイク、草の斜面をそりで滑るグラススレッジングなど
- 動物・暮らし：乗馬や動物とのふれあい、地域の仕事や暮らしにふれる体験など
体験の内容や始める時期は、地元のガイドや事業者のみなさんと相談しながら決めていきます。準備が整ったものから、順にお知らせします。
冬の体験は、BUBを知る家族と一緒につくる
12月24日のプレオープンで最初に迎えるのは、雪の季節です。この冬の体験は、完成してから発表するのではなく、これまでBUBを訪れた家族の声を聞きながら一緒につくっていきます。子ども連れの雪山旅行で困ったことを聞き、体験案をつくり、一部の家族には現地で試してもらう予定です。
地域とともに
BUB RESORT Minakamiは、株式会社オープンハウスグループとの協業により開発しています。同社は、創業者の地元である群馬で、ほうだいぎスキー場の再生と水上温泉街の再生に取り組んでいます。川や山での体験は、地元のガイドや事業者のみなさんと、商品をつくる前の段階から相談しながらつくっていきます。
ほうだいぎスキー場（群馬県利根郡みなかみ町）
代表インタビューをnoteで公開
本日、代表の一戸へのインタビュー記事をnoteで公開しました。みなかみを選んだきっかけや、この土地でつくりたい家族の時間について語っています。
note：なぜBUBは、スキー場の“夏”に可能性を見たのか。代表・一戸悠人に聞く、MINAKAMI 365のはじまり
https://note.com/bub_resort2936/n/n0941e8456338
代表コメント
株式会社BUB 代表取締役 一戸悠人
「みなかみを歩いてみて感じたのは、新しいものを持ち込む必要はないということでした。草原も川も斜面も雪も、もうここにある。僕たちの役割は、それを体験でつなぐことだと思っています。普通のホテルでは家族を連れていってくれない自然の奥まで、クルーと一緒に行ける場所にしたい。そして冬の体験は、これまでBUBに来てくれた家族と一緒につくっていきます。」
※本リリースに掲載している写真は、いずれもイメージです（群馬県みなかみ町・ほうだいぎスキー場周辺）。
施設概要
- 名称：BUB RESORT Minakami
- 所在地：群馬県利根郡みなかみ町藤原【番地】（群馬みなかみ ほうだいぎスキー場付近）
- 施設構成：宿泊棟、レストラン・アクティビティ棟
- 開業：2026年12月24日（木）プレオープン
- 客室数：全19客室予定（プレオープン時は客室を限定して開業）
- アクセス：上越新幹線「上毛高原駅」より送迎有・所要時間40分
- ご予約：https://bub-resort.com/minakami/
株式会社BUBについて
株式会社BUBは、「きっかけが未来をつくる」をビジョンに、「世界を体験で埋め尽くす」をミッションに掲げ、体験から学びが生まれる場を創出する事業を展開しています。体験型オールインクルーシブリゾート「BUB RESORT」に加え、都市部で多様な文化体験を提供する「BUB アクティビティセンター（BAC）」を運営し、子どもから大人までが主体的に挑戦できる環境づくりに取り組んでいます。自然・地域文化・季節行事を取り入れたアクティビティや、多文化スタッフによる国際的な体験を通じて、「教育 × 地域 × 体験 × 観光」を融合させた新しい体験価値の創出を目指します。
- 会社名：株式会社BUB
- 代表者：代表取締役 一戸悠人
- 設立：2018年10月29日
- 資本金：397,300,000円（資本準備金を含む）
- 所在地：東京都品川区上大崎2丁目15-19 MG目黒駅前ビル625
- 事業内容：体験型宿泊施設、アクティビティ施設の企画・運営ほか
- URL：https://www.bub-inc.com/
本件に関するお問い合わせ
株式会社BUB 広報担当：金井みくり E-mail：[email protected] 電話：03-6420-3799
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