東京モード学園の学生がデザインした、カップスリーブ（写真左上）、トレーペーパー、ステンシル（写真右上 カフェラテ仕様）を使用した「BEB5軽井沢」で提供している朝食「羽根つきフレンチトースト」
ファッション・デザイン・インテリア・グラフィックのプロを育てる専門学校「東京モード学園」と「居酒屋以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル」をコンセプトとする「BEB（ベブ）by 星野リゾート」ブランドは、「旅」をテーマに産学連携プロジェクトを実施しています。第一弾は、星野リゾート唯一の自転車を楽しむホテル「BEB5土浦 by 星野リゾート」で、茨城・土浦での旅体験とメイク講座の動画制作を行い、第二弾は「BEB5軽井沢 by 星野リゾート」での滞在経験を通して、朝食で使用するトレーペーパーやカップスリーブ、ペーパーナプキンなどのデザインを考案しました。
産学連携プロジェクトの背景
「BEB」がターゲットとする若い世代は、ファッションや美容への興味関心が高く、SNSでトレンドをいち早くキャッチしながら、遊びに行く場所に合わせて服を決めるなど、体験から逆算してファッションを楽しむ世代です。「BEB」は、若い世代に、もっと旅をしてほしい、という考えのもとに誕生したホテルで、その地域ならではの体験を提案しています。
「東京モード学園」には、将来ファッションやメイクのプロを目指す、感性豊かな学生が多く在籍しています。学生の目線で旅先の体験に合わせたファッションやメイク、グラフィックを提案することで、若い世代が旅の楽しさを感じ、もっと旅を好きになるきっかけをつくりたいという思いから、このプロジェクトを発足しました。
＜第二弾：「BEB5軽井沢」での滞在経験を通して、デザインを考える＞
プロジェクトの第二弾は、「BEB5軽井沢」での滞在経験を通して、朝食で使用するデザインアイテムを考えました。軽井沢の澄んだ空気、可憐に咲く花、さえずる鳥の声など、滞在するからこそ体感できる自然やホテル館内の空間に触れ、イメージを膨らませながら、旅が楽しくなるデザインに仕上げました。デザインには、旅先での一日の始まりを特別な時間にしてほしいという学生らの思いが込められています。
※プロジェクトに参加した、東京モード学園の学生9名。コンペティションの結果、デザインが採用された学生は3名
前列中央 小林柚月さん、前列右端 駒田彩華さん、後列右端 キムスミンさん
＜デザイン制作に携わった学生の皆様からの感想＞
◎小林柚月さん
軽井沢のナチュラルな雰囲気とBEBのポップなロゴを調和させるために、トレーペーパーをアクティブなデザインにしました。BEB5軽井沢に宿泊した際、夜にTAMARIBAで作業をしていましたが、カフェを利用する方も見られたので、夜用のトレーペーパーも作成しました。夜は照明が暗めなので、ネオンなデザインにしました。デザインペーパーになっているので、食べ終わった後も利用できます。
苦戦したところは、デザインの雰囲気を合わせること。朝食時に使うため、ナチュラルに寄せると溶け込み過ぎてしまい、アクティブ過ぎると浮いてしまうという点が難しかった。デザインをアクティブにし、色を優しくすることでその問題が解決出来ました。今回の取組で企業の色に合わせる経験ができて、デザイン力が成長したと思います。
※トレーペーパーとカップスリーブは同デザインで色違い。トレーペーパーは夜Verも考案。
◎駒田彩華さん
BEBのフレンドリーな雰囲気と周りの自然を大切にしている施設をイメージして制作しました。食事中に紙ナプキンのメッセージを見て、泊まりに来てくれた方が1日を楽しく過ごせるように思いを込めています。紙ナプキンは朝食以外にも使用する用途が多いので、たくさんのお客様にBEBブランドを認知していただくこともできます。BEBに泊まりに来た際には、この紙ナプキンを手に取っていただけると、とても嬉しいです。
※ペーパーナプキンには「Have a nice day」とメッセージ入り。
BEB5土浦は蓮、BEB5沖縄瀬良垣はハイビスカスの花があしらわれています。
◎キムスミンさん
ラテの上にココアパウダーで絵を描くことに着目したアイディア。すべてのメニューにスープが含まれているので、どのように写真を撮ってもBEBのロゴが映えるようにしました。
グラフィックデザイン学科で培った創造性とデザインの力が活かされ、実際に現場で形となることの喜びを感じています。これからも多くのアイデアを提案し、デザインを通して人々に喜びを届けたいと思います。
※ステンシルでスープやラテ、お皿など、さまざまなところにBEBのロゴを描くことが可能。
今後も続く産学連携プロジェクト
第一弾では動画制作、第二弾では朝食アイテムのデザイン考案と、「旅」をテーマに、東京モード学園とのプロジェクトを実施してきました。学生たちは、軽井沢、茨城土浦、沖縄瀬良垣の地域を理解し、どのように表現したらよいか検討し、試行錯誤の繰り返しでしたが、動画も朝食アイテムも、BEBでの滞在の楽しさを伝えるものに仕上がりました。動画は旅に行く人を、朝食アイテムは旅先で過ごす人を想像しながらの取組は、改めてBEBの魅力を考える機会となりました。本プロジェクトは今回で終了となりますが、「BEB by 星野リゾート」では、引き続き産学連携プロジェクトを行い、学びの場を提供したいと考えています。
第一弾：旅先でメイクを楽しむ動画制作
第二弾：旅が楽しくなる朝食アイテム考案
BEB（ベブ）とは？
コンセプトは「居酒屋以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル」。いつもの顔ぶれで、飲み会よりも素敵に。旅よりも気軽に。遊びゴコロあふれる客室とラウンジに、24時間営業のカフェ。飲食物の持ち込み推奨で、朝食とチェックアウトは遅れてもOK。その日の気分で楽しむ「お出かけ」に寄り添います。
BEBとのコラボレーション積極受付中！ お問い合わせ先：info@hoshinoresorts.com
専門学校 東京モード学園
ファッションからインテリア、グラフィック、美容業界まで、一人ひとりの個性を見つけ、伸ばし、即戦力となるプロを育成する専門学校です。希望する業界へのプロへと導く業界直結のカリキュラムで、13年連続希望者就職率100％を達成。「就職」と「美容師の国家資格」を保証する3大保証制度は、自信の証明です。
BEB5軽井沢 by 星野リゾート
「居酒屋以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル」をコンセプトとする、若い世代のためのホテル。24時間利用可能なパブリックスペース「TAMARIBA（タマリバ）」がその象徴。軽井沢星野エリアの入口に位置し、徒歩圏内でショッピングや温泉、食事が楽しめます。
所在地 ：〒389-0195 長野県軽井沢町星野
電話 ：050-3134-8094（星野リゾート予約センター）
客室数 ：73室 チェックイン：15:00／チェックアウト：11:00
料金 ：1泊9,000円～（2名1室利用時1名あたり、税込、食事別）
アクセス：JR軽井沢駅からタクシーまたは西武バスで15分
ＵＲＬ ：ttps://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5karuizawa
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