イベント冒頭では、ホクレン農業協同組合連合会 代表理事副会長 徳田善一が登壇し、「今回の『牛乳の相方総選挙』の企画は、北海道の酪農家の拠出により、牛乳乳製品の需要拡大を目的としたミルクランド北海道という運動の一環として実施しています。本キャンペーンは、牛乳の消費量が伸び悩む中、消費者の方々へ『牛乳を考えるきっかけ』を創出することを目的に企画いたしました。本企画によって北海道牛乳を飲んでいただく一助となれば、大変うれしく思います。」とコメントしました。
■寺田心さん、牛柄の選挙カーで700mlの牛乳を一気飲み
冬季～春にかけての牛乳消費量アップをアピール
寺田心さんが「冬こそ美味しい北海道の牛乳が飲みたい！」と牛柄の選挙カーで登場。新鮮な北海道牛乳700mlを勢いよく飲み干し、「これから冬のシーズンが本格的になるにあたって益々寒くなると思いますので、体を健康に保つためにも、皆さんにもっと牛乳を飲んで頂きたいですね。僕は牛乳を一日に一杯以上は飲むようにしていますし、なんとそのおかげで身長が40センチ以上伸びました！」と早速牛乳の魅力について語りました。おすすめの冬の牛乳の楽しみ方については「やっぱり冬は暖かい飲み物が欲しくなるので、ホットミルクがおすすめですね。」と紹介しました。
■「牛乳の相方」第一位を発表！
続いて寺田さん、徳田副会長が「牛乳飲みてぇ！牛乳の相方総選挙」の結果をアンベール。106,120票の投票の結果、第一位は”あんぱん”と発表しました。寺田さんは「これ以上ない相方ですね！朝ごはんにでも、ちょっとしたおやつとしても、牛乳とあんぱんの相性は抜群です。」とコメントしました。
■「牛乳が飲みたくなる究極のあんぱん」の開発を寺田心さんが木村屋總本店に直談判！
ここで、株式会社 木村屋總本店より齊藤 浩二取締役が登壇。「牛乳飲みてぇ！牛乳の相方総選挙」であんぱんが第一位を獲得したことについて、「とても嬉しいですね！寺田心ミルク大臣が推進する牛乳と一緒に、是非さらにあんぱんを皆さんのもとにお届けできると嬉しいです！」とコメントしました。
さらに、寺田さんが「牛乳が飲みたくなる究極のあんぱんを作りたい！」と熱い思いを語り、大きな嘆願書を掲げながら「牛乳のベスト相方の代表として、あんぱんを作り出した木村屋さんならではの『牛乳が飲みたくなる究極のあんぱん』を作って欲しいです！」と齊藤取締役に直談判。これを受け齊藤取締役は「牛乳が飲みたくなる究極のあんぱんということで、特にあんこにはこだわりたいですね。さらに北海道の牛乳を生地に使用しながら、早速開発してみたいと思います！」と快諾。
■キャンペーン第二弾「牛乳飲みてぇ！牛乳チャンス総選挙」の開催決定
イベント後半では「牛乳飲みてぇ！牛乳の相方総選挙」に続き、キャンペーン第二弾として、牛乳が一番飲みたくなるシーンを決める「牛乳飲みてぇ！牛乳チャンス総選挙」の実施を発表。一番牛乳を飲みたくなるシーンについて寺田さんは、「僕は100ｍ走った後なんかにぐいっと一気に飲み干したくなっちゃいますね！その他にも勉強中、仕事の打ち合わせ中、部活のあとなど、いつでも牛乳が飲みたくなります。僕にはとても一番のシーンを決められないので、また今回のキャンペーンでも皆さんの力をお貸しいただきたいです！」とコメントしました。
■旅するミルクランドの牛柄模様キッチンカーで北海道牛乳を無料配布！
イベント終了後には、冬季～春先の牛乳の消費を促すため、渋谷キャスト ガーデンにて北海道牛乳や北海道牛乳で作ったクラムチャウダー、さらには木村屋總本店のあんぱんを無料配布する1日限定のポップアップを実施しました。寺田さんも参加し、旅するミルクランドの牛柄模様キッチンカーから笑顔で牛乳を配布しました。
「ミルク大臣」特設サイトURL：https://milkdaijin.jp/
「牛乳飲みてぇ！牛乳チャンス総選挙」特設サイトURL：https://milkdaijin.jp/election_situation_2023
【牛乳飲みてぇ！牛乳チャンス総選挙_第二弾キャンペーン概要】
想像してください。 「牛乳飲みてぇ！」って思う瞬間を。
風呂上がり？スポーツに？それとも・・・？
一杯でも多くの牛乳を、一人でも多くの人に飲んでほしいから。
牛乳の明るい未来のために。 あなたの声を聞かせてください！
キャンペーンサイトから専用のWEBフォーム、またはX（旧：Twitter）から、お題の投票を行う事で参加となり、抽選で素敵な景品が総勢1, 000名様に当たります。
●第2弾応募期間／2023年12月22日（金）0：00～2024年2月29日（木）23：59
●第2弾賞品／
ラジャー賞：屋根裏のラジャーオリジナルグッズ（1,500円相当）900名様
ミルクランド北海道賞：北海道産チーズ詰め合わせ（2,000円相当）70名様
ホクレン賞：カタログギフト「ホクレンセレクト」ラベンダー（5,500円相当）：30名様
【寺田心さんプロフィール】
2008年生まれ。CMで注目を集め、ドラマ、映画、バラエティー番組などで活躍。主な出演作に、2017年NHK大河ドラマ『おんな城主直虎』虎松を演じ、近年では『ひきこもり先生シーズン２』『相棒season21』『ブラックポストマン』などに出演。2018年には映画『ばあばは、だいじょうぶ』で主演、ミラノ国際映画祭外国語部門にて最優秀主演男優賞を受賞。『妖怪大戦争ガーディアンズ』主演。
2023年12月公開『屋根裏のラジャー』では主人公ラジャーの声を担当。
2023年度前期連続テレビ小説『らんまん』山元虎鉄を演じる。
【ホクレン農業協同組合連合会について】
北海道産の農畜産物の集荷・加工・流通・販売や、生産者の農畜産物生産に必要な機械・器具・肥料・飼料などの資材、生産技術、情報の提供を目的として、農協により組織された連合会です。
【ミルクランド北海道について】
平成18年に北海道酪農を盛り上げ、北海道産牛乳・乳製品の消費を拡大することを目的として、ホクレンへ生乳を出荷する酪農家の拠出で始まった運動。生産者・消費者が一丸となって北海道酪農を盛り上げる合言葉となっています。北海道産生乳の品質が世界最高水準ということから、『世界に誇る一杯を。』をキャッチフレーズに展開しています。
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