Earth hacks、CO2排出量を「重さ」で体感する新たな買い物体験「デカボマート」を出展
生活者の声をもとに、脱炭素関連商品・サービスや事業の開発を目指す生活者共創型プラットフォームを展開するEarth hacks株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：関根澄人、以下「Earth hacks」）は、2026年7月25日（土）・26日（日）に東京都が開催する「TOKYO GX ACTION MUSEUM」において、生活者が買い物を通じてCO2排出量の違いを体感できる体験型展示「デカボマート」を出展します。
デカボマートは、商品のCO2排出量を「重さ」として表現することで、生活者が実際に商品を選びながら、目には見えない環境負荷の違いを直感的に理解できる新しい買い物体験です。
■デカボマートの立ち上げ背景
企業による環境配慮商品の開発や脱炭素に向けた取り組みは広がりを見せています。一方で、生活者が日々の買い物で商品を選ぶ際には、価格や品質、味、デザインなどが判断基準となることが多く、環境価値が商品選びの理由となる場面はまだ多くありません。
その背景には、CO2排出量などの環境情報が生活者にとって目に見えず、商品の違いを直感的に理解することが難しいという課題があります。
Earth hacksは、環境価値を「知る」だけではなく、自ら比較し、納得しながら「選びたくなる」体験へと変えていくことが、生活者の行動変容につながると考えています。こうした考えのもと、見えないCO2排出量を「重さ」として可視化し、楽しみながら環境価値を体感できる体験型展示「デカボマート」を企画しました。
■デカボマートとは？
デカボマートは、普段のスーパーマーケットを模した体験型展示です。店内には、肉や野菜、飲み物、日用品など、普段の買い物で目にする商品が並びます。それぞれの商品にはCO2排出量に応じた重さが設定されており、CO2排出量が多い商品ほど重く、少ない商品ほど軽くなっています。【体験フロー】
STEP1 ミッションを受け取る
ランダムで配布されるミッションカードを受け取り、テーマに沿って買い物体験をスタートします。
STEP2 商品を持ち比べる
商品を実際に手に取り、CO2排出量を「重さ」として体感しながら、重さの違いを比べます。
STEP3 お買い物をする
普段の買い物と同じように商品を選び、買い物かごへ入れていきます。
STEP4 レジで結果を見る
レジで、自分の買い物によってどれくらいCO2排出量を減らすことができたかを確認します。
レジ画面のイメージ
レシートのイメージ
■デカボマートで目指すこと
Earth hacksは、デカボマートを通じて、環境価値が生活者の商品選択の新たな基準となる社会の実現を目指しています。本出展では、その実現に向けた第一歩として、多角的な観点から以下の効果検証を行います。・CO2排出量の可視化による、商品への興味や理解の変化
・ゲーム性やインセンティブによる、生活者の商品選択の後押し効果
・体験後における、日常の買い物に対する意識の変化
・企業の環境配慮の取り組みの、生活者への伝わりやすさ
特に、今回の取り組みの一環として、Vポイントマーケティング株式会社と連携し、環境に配慮した商品選択に応じてVポイントを付与する実証実験を実施します。この取り組みを通じて、Vポイントが環境に配慮した商品を選ぶ行動を後押しする効果についても検証します。
本実証で得られた知見をもとに、今後は自治体・流通・小売・メーカーとの連携を通じて、デカボマートの出張展開や実際の売り場への導入を目指します。環境価値を新たな商品選択の基準として社会に広げるとともに、企業の環境配慮の取り組みを売上やブランド価値につなげる仕組みの構築を目指します。
■Earth hacks 代表取締役社長CEO 関根澄人コメント
これまで脱炭素や環境配慮というと、「難しいもの」「我慢して取り組むもの」というイメージが強かったかもしれません。しかし私たちは、生活者が主役となる行動変容を生み出すためには、義務感ではなく「楽しそう」「やってみたい」という欲望を刺激することが不可欠だと考えています。今回出展する「デカボマート」は、目に見えないCO2排出量を「重さ」という直感的な形に変える、Earth hacksらしい欲望を入口とした試みです。実際に商品を持ち比べるワクワク感に加え、今回はVポイントマーケティング様との連携により、環境に優しい選択が「Vポイント」という日常の「おトク」にもつながる実証実験を行います。
この「楽しさ」と「おトクさ」が掛け合わさることで、誰もが自然と自分にも地球に優しい選択を続けたくなる、新しい社会インフラの第一歩となることを期待しています。
■デカボスコアとは
Earth hacksが提供する、商品やサービスにおけるCO2排出量*の削減率をスコア化した指標です。従来の素材や手法を用いた商品等と比較し、環境に配慮した工夫によって変化するCO2排出量の削減率を表示し、商品やサービスの環境貢献度をひとめでわかりやすく伝えます。2022年7月に提供を開始し、2026年6月時点で導入企業は360社以上、2,100以上の商品・サービスに導入されています。* CO2排出量とはCO2e（温室効果ガス排出相当量）を指します。
■共創型プラットフォーム「Earth hacks」について
「Earth hacks」は、Z世代をはじめとする生活者と企業・自治体をつなぎ、脱炭素社会の実現に向けた共創型プラットフォームを運営しています。CO2排出量を従来品と比較し削減率（%）を表示する独自の「デカボスコア」を企業・団体に提供し、環境価値の高い商品の可視化と普及を推進。生活者が楽しみながら脱炭素に貢献できる仕組みを提供しています。また、企業と学生が実際のビジネス課題を通じて共創する「デカボチャレンジ」や、行政・自治体向けソリューション「Earth hacks for Local」など、多角的に脱炭素を加速する取り組みを展開しています。ウェブサイト：https://co.earth-hacks.jp/
X：https://x.com/Earthhacks2023
Instagram：https://www.instagram.com/earthhacks.jp/
TikTok：https://www.tiktok.com/@decarbo46
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