ブランド誕生30周年を記念した新製品ローンチパーティーを開催
アヴァンセ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：難波 亮）は、ブランド誕生30周年を記念し、2026年9月3日（木）・4日（金）の2日間、六本木 蔦屋書店 2階イベントスペースにて、新製品ローンチパーティーを開催しました。
会場では、9月4日（金）発売の新製品3品をお披露目し、メディア関係者148名、インフルエンサー85名、計233名の皆様に、製品の仕上がりや使用感を実際にお試しいただきました。
■30周年の節目に、目元美容の新しい3品を発表
1996年に誕生したアヴァンセは、まつ毛美容液「ラッシュセラム」をはじめ、目元の印象を引き立てる製品を展開してきました。
ブランド誕生30周年を迎える2026年は、トレンドの束感まつ毛を手軽につくるマスカラベース、落ちにくいマスカラをオフしやすくする専用リムーバー、乾燥しやすい目元を朝夜ケアする薬用アイクリームを発売しました。
今回のローンチパーティーでは、新製品3品を“仕上げる・落とす・ケアする”という毎日の目元美容の流れに沿って紹介しました。
2日間で、メディア関係者148名、幅広い分野で活躍するインフルエンサー85名の計233名にご来場いただきました。インフルエンサー85名のInstagramにおける合計フォロワー数は、約303万人にのぼります。
■見て、 触れて、実感できる新製品体験
会場では、新製品の形状やテクスチャー、使い方、仕上がりをその場で確かめられる体験型の展示を用意。
実演とタッチアップを通して、3品それぞれの特長や、毎日の目元美容における役割をわかりやすく紹介しました。
・束感ラッシュベース
つけまつ毛を使用し、ひと塗りで繊細な束感まつ毛に仕上がる様子を実演しました。さらに、あらかじめ乾かしたサンプルに水をかけ、ウォータープルーフの特長もその場で確かめていただきました。
・ラッシュメルトリムーバー
製品を紙に塗布したマスカラになじませ、落ちにくいマスカラがするんと落ちる様子を実演。速落ちとろみゲルと液含み密着コームの特長を、目の前でご覧いただきました。
・ソワンアイクリームV（医薬部外品）
実際に手元でお試しいただき、テクスチャーや香り、肌なじみを体験していただきました。
■30周年を記念した参加型コンテンツ
商品展示に加え、会場にはオリジナルチャームを制作できる体験ブースを設置。
アヴァンセのロゴと新製品3品をモチーフにしたアクリルパーツを用意し、参加者の皆様には、
お好みのパーツを組み合わせた自分だけのチャームづくりを楽しんでいただきました。
また、ブランド誕生30周年を記念したオリジナルクッキーも用意。
新製品に触れながら、アヴァンセの世界観と30周年の節目を楽しめる空間を演出しました。
■2026年9月4日（金）発売 新製品3品
【アヴァンセ 束感ラッシュベース】
まつ毛化粧料・マスカラベース
平面コームと三角コームを組み合わせた“束感ダブルコーム”を採用したマスカラベースです。
平面コームで液を塗布し、三角コームで束感を整える2ステップ。
自まつ毛になじみやすいロング繊維とシアーブラックにより、自然な長さのある繊細な束感まつ毛を演出します。マスカラ前のベースとしてはもちろん、単品でも使用可能です。
内容量：6.4g
価格：1,650円（税込）
【アヴァンセ ラッシュメルトリムーバー】
アイメイクアップリムーバー・マスカラリムーバー
速落ちとろみゲルと液含み密着コームを採用した、マスカラ専用リムーバーです。
とろみのあるゲルが落ちにくいマスカラに素早くなじみ、液含みのよい密着コームが、
まつ毛1本1本にリムーバーを行き渡らせます。
ウォータープルーフマスカラにも対応しています。
内容量：8mL
価格：1,320円（税込）
「アヴァンセ 束感ラッシュベース」と「アヴァンセ ラッシュメルトリムーバー」は、開発段階で、日々まつ毛施術に携わる15名のプロアイリストに試作品を試用・評価していただきました。
そこで寄せられた、仕上がりイメージや使用感などに関する声を、処方や仕様に反映しています。
いずれも、パンテノール、加水分解ケラチン（羊毛）、センブリエキス、オウゴン根エキス、ヒアルロン酸Naの5種の美容保湿成分を配合。まつ毛パーマ・まつ毛エクステ※にも使用できます。
※一般的なグルー（シアノアクリレート）を使用したまつ毛エクステ
【アヴァンセ ソワンアイクリームV［医薬部外品］】
シワ改善・美白※の有効成分ナイアシンアミドと、5つの保湿成分を配合した目元用クリームです。
植物由来のエモリエントオイルを組み合わせ、乾燥しやすい目元をうるおいで包み込みます。
夜のスキンケアだけでなく、朝のメイク前にも取り入れやすいアイテムです。
先端には、丸みのある、肌あたりのやわらかなシリコンノズルを採用。
指先に取ってなじませるほか、目元へ直接塗布することもできます。
内容量：15g
価格：1,980円（税込）
有効成分：ナイアシンアミド
※メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ
販売先：全国のバラエティショップ、ドラッグストア、アヴァンセ公式オンラインショップ
■開催概要
イベント名：AVANCE NEW PRODUCTS LAUNCH PARTY
開催日時：2026年9月3日（木）13:00～19:00
2026年9月4日（金）10:00～19:00
会場：六本木 蔦屋書店 2階イベントスペース
内容： 新製品展示
新製品の紹介・タッチアップ
オリジナルチャーム制作体験
30周年記念クッキープレゼント
来場者数：計233名
■AVANCE（アヴァンセ）について
アヴァンセ株式会社は、1996年にハリウッド化粧品グループの若い世代に向けたブランドとして誕生しました。同グループは、日本にハリウッド映画のメイク技術を初めて持ち込み、マスカラを広めたことでも知られ、アヴァンセはその伝統的な技術を受け継いでいます。2025年に100周年を迎えたハリウッド化粧品の技術を礎に、アヴァンセもその品質と革新を追求しています。
アヴァンセのブランド名「AVANCE」は､フランス語で「先行・リード・優位」を意味し、常に時代の先を見据えたトレンドを提案することを大切にしています。1990年代にはカリスマ的なアーティストの影響で細眉ブームが巻き起こり、女性の目元の美意識が急速に高まる中、1997年4月にまつ毛ケア美容液「ラッシュセラム」を発売し、大ヒットを記録しました。このラッシュセラムシリーズは今なおロングセラーとして愛され続けています。その後も「メイクしながらとことんケア」をコンセプトに、目元を中心とした製品ラインを拡大し、現在では目元以外の幅広い商品展開も行っています。
■会社概要
会社名：アヴァンセ株式会社
代表者名：難波 亮（代表取締役社長）
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木6-4-1 ハリウッドビューティプラザ４F
TEL：03-3403-3817
取り扱いブランド：AVANCE および DESIR
取り扱い商品：まつ毛美容液他アイゾーンアイテム、リムーバー、スキンケア、ベースメイクなど
URL : https://www.avance-cosme.co.jp/
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