【開催レポート】前回比5倍超の73社・約8,000名参加！「企業対抗オーディオブックマラソン2026」で45.2%の企業が利用率向上
社員の自律学習を促進するオーディオブック聴き放題プラン「audiobook.jp 法人版」を提供する株式会社オトバンク（本社：東京都文京区、代表取締役社長：久保田裕也、以下「オトバンク」）は、「audiobook.jp法人版」導入企業を対象に、2026年7月1日（水）～7月31日（金）にかけてオーディオブック再生時間を競い合う利用促進キャンペーン「企業対抗オーディオブックマラソン2026」を開催しました。本キャンペーンには、前回（2024年開催）の5倍以上となる73社、約8,000名の社員が参加し、参加企業の45.2%でオーディオブックの利用率が向上する結果となりました。
■“研修”ではなく“イベント”に。自発的な学びを促す仕掛け
人的資本経営やリスキリングへの関心が高まる一方、企業内研修においては「社員のやらされ感」や「担当者の利用促進負担」が課題となるケースが散見されます。そこで「企業対抗オーディオブックマラソン」は、企業間や個人間のオーディオブック再生時間を競う「ゲーム感覚」を取り入れることで、強制ではなく自発的な学習を促すことを目的として実施しました。
第2回となる今回は、より多くの企業が参加しやすくなるよう、過去の開催データを踏まえ、参加に伴うプライバシー配慮の強化や、社内への案内業務の負担を軽減する運用改善を実施。その結果、参加企業数は前回（2024年開催/14社）の5倍以上となる73社、参加社員数は約8,000名と大幅に拡大しました。
■自律学習の促進から社内コミュニケーションまで。参加企業で見られた3つの効果
本キャンペーンを通じ、参加企業からは「組織活性化」や「学習機会の広がり」など、さまざまな効果を実感する声が寄せられました。１.参加企業の45.2%で利用率が向上。「やらされ感」のない学習促進
企業間・個人間での比較やランキング掲示が競争心を刺激。参加企業の45.2％でオーディオブックを再生した社員の割合（利用率）が向上しました（※1）。また、「研修」ではなく「イベント」として告知できるため、人事・研修担当者が社員へ案内しやすいという声が多数寄せられました。
２.参加者同士の会話のきっかけに。社内コミュニケーションの活性化
参加企業の社内で途中経過のランキングが共有されることで、参加者同士の会話や「どの本を聴いているか」といったコミュニケーションのきっかけとして活用されたという声が寄せられました。
３.読書習慣のない社員にも、新たな「読書」のきっかけを提供
「視力の低下で読書を諦めていたが、オーディオブックで改めて本を読む楽しみを実感できた」といった声も寄せられ、読書習慣がない方や、文字による読書が難しい方にも、新たな読書の機会を提供するきっかけとなりました。
※1. キャンペーン開催前3ヶ月間（4～6月）の利用率平均とキャンペーン開催月（7月）の利用率を比較
■参加企業からも反響。“社員への声かけがしやすい”“社内が盛り上がった”などの声
本キャンペーンの参加企業からいただいたお声を一部抜粋してご紹介します。アルフレッサ株式会社様： 過去1年間で7月の利用実績が最高
「この7月の利用状況は、過去1年間で最も高い利用実績となり、オーディオブックマラソンの効果が大いに表れていました。大変喜ばしいことです。素晴らしいキャンペーンを企画してくださり、ありがとうございました。
実際にオーディオブックマラソンランキング上位者に話を聞いたところ、キャンペーン期間中に通常の3倍の時間聴いた社員は、『朝昼晩と移動中もオーディオブック聴いた』と話していました。
また、利用時間のランキングで常に上位に入っている別の社員からは、『視覚に不自由があり、オーディオブックを利用するまで読書を諦めていましたが、オーディオブックを通じて本を聴くことができ、改めて本の楽しさを実感できました』という声も寄せられました。
担当者としても、社員にオーディオブックを活用促進する機会をつくることができ、大変うれしく思っています」
東武鉄道株式会社様： 「マラソンがあるから頑張る」という声
「オーディオブックマラソンがあるから頑張る、という声があるぐらい、社内で取り組んでもらえていて、大変動機づけになりました。6月開講者にとってもタイミングよくワクワク感が醸成できたのも良かったです。こういう取り組みは大歓迎なので次回もぜひ参加させてもらいたいです」
株式会社壱番屋様： ランキング発表で社内が盛り上がった
「オーディオブックマラソンを通じて、社内のコミュニケーションが活性化し、参加者が楽しんで取り組んでいる様子が見られました。当社社員は純粋にこういったイベントごとが好きで、コミュニケーションが活発な会社ということもあり、参加者からの反応が良く、特にランキングを毎週発表することで盛り上がりを感じました」
株式会社ワコール様： キャンペーンを理由に社員へアプローチしやすくなった
「これまでもオーディオブックの利用促進に向けて社員へ情報発信を続けてきましたが、キャンペーンをきっかけに改めて利用を呼びかける良い機会となりました。
発信後にはログイン数が増加し、これまで利用していなかった社員が実際に利用を始めるなどの変化が見られ、大変嬉しく感じています」
■受賞企業の皆様（一部抜粋）
■参加者の84%が満足、61.3%が読書量増加。92%が次回参加を希望
参加した社員の方々にアンケートをとると、参加者の45.1％が「社内告知」をきっかけに本企画を認知したと回答。また、84％が本企画に「満足」（「非常に満足」34.7％、「満足」49.3％）と答えました。本キャンペーンによって、読書量が普段より増えたかを問うと61.3％が「増えた」と回答。本キャンペーンが参加者の読書習慣を促進するきっかけになったようです。さらに、次回への参加意向について問うと、92％が「参加したい」（「ぜひ参加したい」77.3％、「条件や景品次第で参加したい」14.7％）と回答しました。
【アンケート調査概要】
調査期間： 2026年8月4日～16日
調査対象： キャンペーン参加企業社員
有効回答数： 74名
調査方法： インターネットによるアンケート調査
■「企業対抗オーディオブックマラソン 2026」概要
- 開催期間： 2026年7月1日（水）～7月31日（金）- 参加料： 無料
- 表彰：
- - 【団体部門】
- - - 優秀企業賞： 月間平均再生時間の上位3企業
- - - - 特典： 表彰状 + audiobook.jpオリジナルギフトセット
- - - 企業ベスト賞： 月間再生率50%以上または直近3ヶ月間の自社平均再生率を更新した企業（優秀企業賞受賞企業を除く）
- - - - 特典：表彰状 + audiobook.jpオリジナルギフトセット
- - 【個人部門】
- - - 優秀社員賞： 各参加企業における月間総再生時間の上位3名
- - - - 特典：オーディオブックの購入に使えるコイン
- - - マラソン参加賞： 5日以上再生した方の中から抽選で200名（優秀社員賞受賞者を除く）
- - - - 特典：Amazonギフト券500円分
【本件に関するご取材・お問い合わせ】
取材・掲載のご相談は下記までお気軽にご連絡ください。
・株式会社オトバンク 広報室 メール： [email protected]
・その他お問い合わせはこちらまで： https://www.otobank.co.jp/contact/
■オーディオブックとは
オーディオブックとは、ナレーターや声優が本を朗読した「聴く本」です。耳だけで読書を楽しめるため、文字を読むのが難しい方のほか、ランニング中、電車や車での移動時間、家事の最中など、生活のあらゆるシーンで「ながら読書」を楽しめます。
近年、スマートフォンやワイヤレスイヤホンの普及で音声コンテンツの利用環境が急速に整ったことや、定額で様々な作品が聴き放題となるサブスクリプションプラン導入などを背景にオーディオブックの利用者が急増。現在、オーディオブックは、紙、電子書籍に続く、第3の書籍として広がりつつあります。
【参考】オーディオブック制作の様子からおすすめ作品までわかる！「まるわかり！オーディオブック」 https://bit.ly/3Xg8mFJ
■audiobook.jp 法人版
audiobook.jp 法人版は、ビジネス書や自己啓発書を中心に15,000点以上のタイトルを好きなだけ聴ける法人向けのオーディオブック聴き放題プランです。通勤中や家事中、就寝前など、耳のスキマ時間に音声を再生するだけで読書ができるため、自律学習のハードルがぐっと下がります。人材教育や、学びにも楽しみにも使える新しい福利厚生として活用いただいています。
【audiobook.jp 法人版に関するお問い合わせ】
お問い合わせフォーム [ https://business.audiobook.jp/cta_contact ]
「audiobook.jp 法人版」特設サイト [ https://business.audiobook.jp/ ]
■株式会社オトバンク（本社：東京都文京区、代表取締役社長：久保田裕也）
「聞き入る文化の創造」を掲げ、2004年に創業した音声プラットフォーム企業です。日本最大級のオーディオブック配信サービス「audiobook.jp」を運営し、数万点に及ぶオーディオブックの制作・配信を展開しています。創業の原点は、創業者・上田の祖父が緑内障を患った経験から、耳でも読書が楽しめる世の中にしたいと考えたことにあります。現在は、企業のブランド価値を高めるポッドキャストの企画・制作や、人材育成を支援する法人向け音声サービスなども展開。読書バリアフリーの推進や「耳活」という新たなライフスタイル提案を通じて、音声が生み出す豊かな社会の実現を目指しています。https://www.otobank.co.jp/
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