エクスペディア、2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」を発表
エクスペディア・グループはこのたび、2027年の旅行トレンド「Unpack ’27」 を発表しました。
「Unpack ’27」 は、エクスペディア・グループのデータに加え、日本を含む世界16地域における26,000名の旅行者を対象としたグローバル調査結果やソーシャルリスニングをもとに、2027年の旅行トレンドとして「2027年の注目旅行先」「童心に返る旅」「ロケ地巡り旅」の3つを発表しました。
旅行者の検索動向から見る「2027年の注目旅行先」
実際のエクスペディアにおける検索データをもとに、世界の旅行者の関心が高まっており、検索数が伸びている*1旅行先10か所を厳選し、「2027年の注目旅行先」として紹介します。＜「2027年の注目旅行先」＞
これらの旅行先のうち「兵庫県」、「セドナ」、「釜山」、「ペルージャ」、「ツイード」、「チチェスター」の6か所は、エクスペディア独自の「スマート・トラベル・ヘルスチェック」に認定されています。この制度は、昨年発表した「Unpack ’26」で初めて導入したもので、旅行者にとって魅力的な体験を提供しつつ、地域に過度な負担をかけないよう配慮している旅行先を評価する仕組みです。世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）が発表した持続可能な観光のマネジメントに関する考え方を参考にしています。
「2027年の注目の旅行先」の詳細はこちらから。
日常のあらゆる責任から解放！大人の「童心に返る旅」
日々の仕事や責任から離れ、子どもの頃の無邪気な楽しさや、自由な気持ちを取り戻す「童心に返る旅」が注目を集めています。大人だけで遊園地やテーマパークを訪れる目的について、世界の旅行者からは「気楽なお出かけの一日を楽しむため（69%）」、「パートナーや友人など大切な人たちとの特別な時間を過ごすため（64%）」、「日々の責任やストレスからの解放（56%）」などが挙げられました。
また、日本人においても、6割以上が「気楽なお出かけの一日を楽しむため（63%）」、半数近くが「日々の責任やストレスからの解放（48%）」と回答しており、日常のストレスから解放され、気楽に過ごす旅行を求めていることがわかります。
実際に、テーマパークや大人向けクルーズ、子どもの頃に夢中になった懐かしい遊びなどを楽しむ「童心に返る旅」への関心は高まっています。
- 世界の旅行者の57%が「2027年に『童心に返る旅』を予約する可能性がある」と回答しました。世界のZ世代とミレニアル世代では、その割合が71%に上ります。一方、日本人全体では44%と世界全体を下回ったものの、日本のZ世代では8割近く（79%）が「予約する可能性がある」と回答をしており、特にZ世代で高い旅行意向がみられます。
- 「気ままな大人旅（carefree, adult-only trips）」に関するSNS上の投稿数も前年比41%増加しています*2。
- 大人だけで最も訪れたい遊園地について、日本人の最も多い回答が「テーマパーク（81%）」で、8割以上が大人だけで「テーマパーク」を訪れたいと回答していることがわかりました。また、この割合は世界の各地域と比べて、最も多い割合となり、日本人にとって大人だけで訪れるならば「テーマパーク」がいいと考えている人が圧倒的に多いことが伺えます。
近年、旅行先として人気のテーマパークやレジャー施設では、大人向けの体験が充実しています。アメリカのフロリダ州・オーランドにある「ウォルト・ディズニー・ワールド」では大人のみ利用可能なラウンジや、夜遅くまで楽しめるイベントを開催。また、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパンでは、大人限定のハロウィーンイベントが開催されるなど、子どもと楽しむイメージがある遊園地やテーマパークでも、大人向けの特別な体験が提供されており、その需要の高まりがうかがえます。
実際に日本人の旅行検索データを見てみると、浦安は20%増加、アナハイムは50%増加、オーランド検索数が伸びている*3ことがわかります。
＜エクスペディアがおすすめする「童心に返る旅」の旅行先10選＞
「童心に返る旅」の詳細についてはこちらから。
5年連続の注目トレンド！
テレビ番組や映画の影響で旅行先を選ぶ「ロケ地巡り旅2027」
2023年のトレンドとして初めて発表して以降、毎年注目を集め続けている「ロケ地巡り旅」は、今や定着した旅行スタイルとなっています。現在では、テレビ番組や映画の舞台になったことをきっかけに、そこへの旅行を予約した経験があると回答した世界の旅行者が約5人に1人（18%）に上ります。人気の映画やテレビシリーズの新シーズン、続編、スピンオフなど、注目作品の公開が相次ぐ2027年も「ロケ地巡り」が楽しめる旅行先が注目されるでしょう。- 公開前のテレビ番組や映画の舞台について、事前に調べたり、実際に旅行を予約した経験があると回答した世界の旅行者は約半数（46%）に上りました。また、Z世代とミレニア
ル世代では半数以上の58%が公開に先立って、舞台となる旅行先について調べたり、実際
に旅行を予約した経験があることがわかりました。
- 日本人の回答に限定すると半数以上（53%）が、Z 世代とミレニアル世代においては6 割
以上（63%）が公開に先立って舞台となる旅行先について調べたり、実際に旅行を予約し
た経験があると回答。日本人にとっても「ロケ地巡り旅」は定番の旅行スタイルになって
いることがうかがえます。
- テレビ番組や映画の舞台となった旅行先への旅行にかけてもよい金額について、日本では
17%が「2,000 ドル超（約30 万円超）」と回答し、この割合は世界で最も高い結果となり
ました。また、日本で最も多かった回答は「651～1,000 ドル（約9.8 万～15 万円）」
で、世界全体で最多だった「300～650 ドル（約4.5 万～9.8 万円）」を上回りました。こ
の結果からも、日本ではロケ地巡り旅に対する支出に積極的であることが伺えます。
その他、「分からない」と回答したのは世界5%、日本8%
- 動画配信サービスで人気のドラマシリーズ『エミリー、パリへ行く』のファイナルシーズンが「モナコ」で撮影されていることが発表された後の30 日間で、エクスペディアにおける旅行検索数が120%以上増加*4。公開される作品そのものだけでなく、その舞台となる場所への旅行も注目されていることが伺えます。
- 今後公開予定のマイアミを舞台とするアメリカの人気刑事ドラマのリブート版の影響により、SNS上では「マイアミ」への旅行に関する投稿数が前年比64%増加*5しています。
＜エクスペディアがおすすめする「ロケ地巡り旅2027」の旅行先＞
最新の「ロケ地巡り旅」の詳細についてはこちらから。
エクスペディア・グループCEOのアリアン・ゴリンは次のように述べています。
「旅行とは、心に残る思い出をつくることです。『Unpack ’27』では、そのような大切な思い出を生み出す旅行先や体験を紹介しています。2027年は、自分がどのような旅をしたいのかをより意識しながら、旅行先を選ぶ人が増えていくでしょう。エクスペディア・グループは、一人ひとりに合った旅をより簡単に見つけ、計画し、予約できるようサポートすることで、旅の手配にかかる負担を減らし、大切な人との時間や、その瞬間にしか味わえない体験を存分に楽しんでいただけるよう努めています。」
■Unpack ’27 特設サイトはこちら。
<Unpack’ 27 Q&A>
Q1. 「Unpack’ 27」とは？
A1. 「Unpack ’27」は、エクスペディア・グループが毎年発表している旅行トレンドレポートで、エクスペディアを含むエクスペディア・グループ内のデータに加え、日本を含む世界16地域における26,000名の旅行者を対象としたグローバル調査結果に基づき、2027年の旅行トレンドをまとめています。
Q2. 「Unpack ’27」は、どのようなデータや調査に基づいていますか？
A2. エクスペディアの数百万のユーザーによるプラットフォーム上のリアルタイムの利用データ、およびMarket Research Society（市場調査協会）の行動規範に基づき、OnePollが実施した第三者調査の結果を組み合わせています。旅行者の行動パターンや予約傾向、社会・文化的な動向に基づく分析結果を裏付けとしています。
Q3. 「スマート・トラベル・ヘルスチェック」とは？「Unpack ’ 27」ではどのように活用されていますか？
A3. エクスペディアの「スマート・トラベル・ヘルスチェック」は、持続可能な観光を推進し、地域社会や環境への負担軽減に配慮している旅行先を評価する仕組みです。この指標は、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）が定めた「持続可能な観光管理の6つの原則」に基づいています。
「2027年の注目旅行先」のうち、「スマート・トラベル・ヘルスチェック」に認定されていない旅行先は、6つの原則すべてを満たしていない場合や、評価に必要なデータがまだ揃っていない場合があるためです。ただし、これらの旅行先も魅力的な旅行体験を提供しています。エクスペディアはさまざまな旅行先を幅広く紹介することで、持続可能な観光の推進に貢献しています。
Q4. 「スマート・トラベル・ヘルスチェック」では、旅行先はどのような基準で選ばれていますか？
A4. 「スマート・トラベル・ヘルスチェック」は、持続可能な観光を推進しているかを評価する仕組みです。この評価は、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）が定めた以下の6つの原則に基づいています。
- 適切な権限と資金を持つ観光管理機関があるか
- 地域コミュニティと共有された観光のビジョンがあるか
- データに基づいた計画が立てられているか
- 観光の影響を把握するための監視体制が整っているか
- 観光収益が地域に透明に還元されているか
- 地域住民が観光に積極的に関与し、意思決定に参加できているか
これらの基準を満たす旅行先は、持続的な観光を推進し、地域環境を守りながら、地域社会を支える体制が整っていると言えます。WTTCの調査についての詳細はこちらをご覧ください。
Q5. 「Unpack’ 27」でまとめられている旅行トレンドはどのようなものがありますか？
A5. 2027年の旅行トレンドは以下の3つです。
- 世界中の旅行者が注目する「2027年の注目旅行先」
- 日常のあらゆる責任から解放！大人の「童心に返る旅」
- テレビ番組や映画の影響で旅行先を選ぶ「ロケ地巡り旅2027」（5年連続でトレンド入り）
Q6. 「2027年の注目旅行先」はどこですか？
A6. エクスペディアにおける検索データをもとに厳選した「2027年の注目旅行先」として、世界の旅行者の関心が高まっており、航空券や宿泊施設の検索数が特に伸びている*6旅行先を10か所選出しました。
Q7. 「童心に返る旅」とは何ですか？
A7. 「童心に返る旅」はテーマパークや大人向けクルーズ、子どもの頃に夢中になった懐かしい遊びなどを楽しむ旅行スタイルです。日々の仕事や責任から離れ、子どもの頃の無邪気な楽しさや、自由な気持ちを取り戻すのに、おすすめの場所と旅行先は以下の10か所となります。
Q8. 「ロケ地巡り旅」とは何ですか？
A8. テレビ番組や映画の舞台になったことをきっかけに、そこへ訪れる旅行スタイルです。「ロケ地巡り旅」を予約した経験があると回答した世界の旅行者は約5人に1人に上り、今や定着した旅行スタイルとなっています。エクスペディアが「ロケ地巡り旅」におすすめの旅行先は以下となります。
Q9. Unpack ’27の関連資料はどこで入手できますか？
A9. 下記リンクをご参照ください。
- Unpack ’27 特設サイトはこちら
調査方法
調査会社OnePoll がエクスペディア・グループの代理で、Market Research Society（市場調査協会）の行動規範に基づき、2026年8月4日～9月1日の期間で世界16地域（アメリカ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、メキシコ、ブラジル、イギリス、フランス、ドイツ、デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、シンガポール、韓国、香港、日本）において、今後3年以内に国内または海外旅行を計画している成人26,000名を対象にオンラインで実施したものです。
エクスペディアについて
エクスペディア(R)は、航空券、ホテル、バケーションレンタル、レンタカー、現地アクティビティなど、旅行に必要なさまざまなサービスを一か所で検索、予約できる旅行予約サイトです。旅行者は、複数の旅行商品を比較しながら、自分に合った旅の計画から手配までをスムーズに行うことができます。
エクスペディアは、使いやすくパーソナライズされた旅行ツールを通じて、複数のウェブサイトを行き来することなく、航空券や宿泊施設などの旅行要素を並べて比較、検索、予約できる環境を提供しています。複数の商品をまとめて予約することで、よりお得に旅行を楽しむことも可能です。
さらに、エクスペディアのブランド横断型ロイヤルティプログラム「One Key」では、対象となる予約ごとにOneKeyCash(TM)が貯まり、会員限定価格や特典も利用できるため、旅行を重ねるほどメリットが広がります。
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*1 エクスペディアにおける2025/9/1～2026/7/27の旅行検索数と2024/9/1～2025/7/27の旅行検索数を比較
*2 2026/4/15～から6/30の期間において、X、Reddit、Instagram、TikTok、Facebook上で「気ままな大人旅（carefree, adult-only trips）」やこれらに類するキーワードが言及された世界の投稿数を、2025年の同期間と比較
*3 エクスペディアにおける2026/4/1～2026/8/31の旅行検索数に基づく（検索期間：2025/10/1～2026/3/31）
*4 エクスペディア・グループの各ブランドにおける、対象となる作品のタイトルや撮影に関する発表日の前30日と後30日の宿泊施設、航空券、旅行の検索数を比較
*5 2026/3/1～6/10までの期間において、オンラインニュースサイトやブログ、そしてX、Reddit、Instagram、TikTok、FacebookなどのSNS上で、対象となるテレビ番組や映画、および旅行に関連するキーワードが言及された世界の投稿数を、前年の同期間と比較
*6 エクスペディアにおける2025/9/1～2026/7/27の旅行検索数と2024/9/1～2025/7/27の旅行検索数を比較
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