パソナ農援隊 水産加工品の商品開発・販路開拓プロジェクト『UOYA』 10月23日から全国各地で販売イベントを展開 ～東日本大震災から15年、被災地域６県42社の持続的な成長を支援～
本プロジェクトは、水産庁の補助事業「令和8年度水産加工品新開発マッチング事業」を活用し、青森県、岩手県、宮城県、福島県、茨城県、千葉県の6県・計42社を対象に、新商品開発・改良から販路開拓までを支援しています。
東日本大震災から15年を迎え、被災地域では水産関連施設等の復旧が進む一方、水産加工事業者にとって、安定的かつ多様な販路の確保・拡大は、今なお課題の一つとなっています。
パソナ農援隊はこれまで、農業分野において新規就農者の育成や雇用創出、農産物のブランド化や販路開拓支援など、一次産業の活性化に取り組んでまいりました。本プロジェクトでは、農業分野で培ってきた販路開拓やブランド化のノウハウを水産業にも活かし、商談会や販売イベント、ECサイトとの連携を通じて、商品の認知向上と新たな販路の開拓を支援します。
その一環として、10月23日（金）・24日（土）に宮城県仙台市、10月31日（土）・11月1日（日）に山形県山形市で開催される「三陸・常磐もの 海の幸せマーケット」に出展。その後、東京都羽村市の福島屋 本店、大阪府大阪市の阪急うめだ本店などで販売イベントを順次開催します。各会場では、『UOYA』を通じて開発・改良された水産加工品を販売し、商品の特徴や作り手のこだわりを消費者へ直接伝え、購入につなげる機会を創出します。
また、10月20日（火）からは、連携するECサイトで対象商品の送料無料キャンペーンを順次実施。店頭とECの両面から、水産加工品の販路拡大を支援します。
パソナ農援隊は本事業を通じて、水産加工事業者の持続的な事業成長を後押し、地域産業の活性化に貢献してまいります。
■『UOYA』販売イベント概要
◆ 仙台サンモール一番町商店街 藤崎百貨店前アーケード内
イベント名：「三陸・常磐もの 海の幸せマーケット」
日時：2026年10月23日（金）・24日（土）10：00～16：00
住所：宮城県仙台市青葉区一番町3丁目
◆ ぐっと山形 イベント広場
イベント名：「三陸・常磐もの 海の幸せマーケット」
日時：2026年10月31日（土）9：00～17：00、11月1日（日）9：00～16：00
住所：山形県山形市表蔵王68
◆ 福島屋 羽村本店
日時：2027年1月上旬（予定）
住所：東京都羽村市五ノ神3-15-1
◆ 阪急うめだ本店
日時：2027年2月4日（木）～2月9日（火）
住所：大阪府大阪市北区角田町8番7号
※上記のほか、全国各地で販売イベントを順次開催予定です。
開催会場・日程等の詳細は、『UOYA』公式HPにてご案内いたします。
≪送料無料キャンペーン 実施概要≫
2026年10月20日（火）より、連携するECサイトにて対象商品の送料無料キャンペーンを順次実施いたします。
期間：2026年10月20日（火）から順次
ECサイト：
豊洲市場ドットコム（https://www.tsukijiichiba.com/user/collection/737）
安心堂 食のSELECTショップ
ぐるなびの選りすぐり「美食の殿堂」（https://gurusuguri.com/special/area/gurusuguri-no-uoichi）
食の達人（楽天市場内）（https://www.rakuten.ne.jp/gold/morigen/event/pasona.html）
備考：高島屋オンラインストア、大丸松坂屋オンラインストア、阪急百貨店オンラインストア等においても、11月以降順次実施予定です。
対象商品、開始時期、実施期間は各ECサイトによって異なります。
■プロジェクト『UOYA』概要
開始：2026年9月
内容：東日本大震災の被災地域の水産加工事業者と連携し、新商品開発ならびに既存商品の改良・リブランディングを支援。下記の活動を通じて、消費者との新たな接点を創出。
・百貨店等での販売イベントの開催や催事への出展
・ECサイトとの連携・送料無料キャンペーン
・WEB・SNS等を通じた、作り手のストーリーを発信
参画事業者：東日本大震災の被災地（青森県・岩手県・宮城県・福島県・茨城県・千葉県）の水産加工業者42社
HP：https://uoya.jp/
備考：本プロジェクトは、水産庁の補助事業「水産加工品新開発マッチング事業」を活用して実施いたします。
お問合せ：株式会社パソナ農援隊 水産加工品新開発マッチング事業事務局
TEL 050-3818-0065 E-mail [email protected]
≪プロジェクト一例≫
◆有限会社ヤマキイチ商店（岩手県釜石市）「三陸の恵みを堪能する高付加価値の加工品開発」
三陸産のホタテを使った高付加価値の加工品開発を通じて、百貨店やお取り寄せグルメ需要向けのギフト需要に対応した新たな収益の柱を築くことを目指す。
本事業を通じて、創業以来からのモットーである生産者からの適正価格での仕入れと利益還元によって、漁業従事者の誇りや品質向上、消費者満足に繋がる好循環を生み出し、三陸漁業の未来を支える。
▲泳ぐホタテの貝柱 桐箱入 premium
◆丸源水産食品（福島県いわき市）
「いわきの地魚を活用した高付加価値の干物詰合せ開発」
福島県いわきの目光や柳鰈などの地魚を使い、水産庁長官賞を受賞した「縄文干し」の製法による高付加価値の干物詰合せを開発する。
百貨店やお取り寄、EC向けのギフト商品を充実させ、新たな収益の柱を築くともに、本事業を通じて、未利用魚の価値向上と「常磐もの」の魅力発信を通じて、いわき市の水産振興と被災地水産業の復興に寄与する。
▲縄文干し 常磐もの干物3種詰合せ
◆株式会社センシン食品（福島県相馬市／宮城県名取市）
「北限の生シラスを活用した高付加価値のご飯のおとも開発」
福島県相馬市で創業し、東日本大震災で工場が全壊した工場を2016年に宮城県名取市閖上に再建。閖上産生シラスを生姜風味の醤油タレに漬け込んだ「ご飯のおとも」を開発し、規格外の生シラスを活用した商品をプレミアム系スーパーやEC向けに展開する。
「北限のしらす＝閖上」の発信と、漁業者からの安定買付を通じて、震災復興と地域水産業の持続的発展を目指す。
▲閖上生しらすの生姜醤油漬け
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