「まだ知らない日本が、飛び出す。」歌舞伎町から日本各地の魅力を発信！地域連携プロジェクト「POP! POP! JAPAN」始動
株式会社TSTエンタテイメント（本社：東京都新宿区）が展開する訪日外国人向け調査・プロモーションサービス「youknowme（ユノミ）」は、2026年10月に設立1周年を迎え、これまでに累計3,000サンプルの訪日外国人調査を実施しました。このたび、設立1周年を機に、調査を通じて培った知見と訪日外国人との接点を活かし、日本各地の魅力を発信する地域連携プロジェクト「POP! POP! JAPAN（ポップポップジャパン）」を始動します。
本プロジェクトでは、日本各地の食材や郷土料理などを楽しめる東急歌舞伎町タワー2階「カブキHall～歌舞伎横丁」を主な舞台に、全国の自治体や観光団体、企業などと連携し、地域ならではの文化・食・伝統芸能・観光資源を体験型コンテンツとして発信します。また、東急歌舞伎町タワーの開業以来、株式会社オマツリジャパンとの連携により継続的に開催してきた日本各地の祭りや伝統芸能の披露も、本プロジェクトの一環として位置づけ、取り組みをさらに充実させていきます。訪日外国人が日本滞在中に新たな地域の魅力と出会う機会を創出し、観光地の認知拡大から訪問意欲の向上、さらには新たな旅行先の発見につなげることを目指します。
新たな地域連携イベントの第1弾として、2026年11月28日（土）に伊豆急行株式会社などと連携し、静岡県・伊豆下田の魅力を紹介するイベントを開催予定です。また、今後の継続的な展開に向けて、全国の自治体・観光協会・DMO・企業などからの参画を募集します。
■ プロジェクト立ち上げの背景/知らなかった地域も、魅力を知れば「行きたい場所」に。訪日外国人調査から見えた新たな可能性
東急歌舞伎町タワーでは、これまで新潟県長岡市の花火大会のライブビューイングや、三重県南伊勢町と連携したイベントなど、日本各地の魅力を発信する取り組みを展開してきました。また、訪日外国人向け調査・プロモーションサービス「youknowme」では、イベント来場者へのアンケートに加え、箱根DMOや一般財団法人熱海観光局などと連携した調査を実施してきました。これらの調査では、地域の景観や食、観光資源などを写真で紹介することで、それまで知らなかった地域に対しても、回答者の半数以上が「行ってみたい」と回答する結果が得られています。こうした実績と調査結果を踏まえ、訪日外国人が多く訪れる東急歌舞伎町タワーを、日本各地の魅力に出会えるタッチポイントとして活用する「POP! POP! JAPAN」を始動。地域の魅力を「知る」きっかけを創出し、「行ってみたい」という気持ちを育むことで、新たな旅行先の発見につなげていきます。
■ 「POP! POP! JAPAN」とは？/まだ知らない日本が、飛び出す。
「POP! POP! JAPAN」は、東急歌舞伎町タワーを舞台に、日本各地の文化・食・伝統芸能・観光資源などを体験型コンテンツとして発信する地域連携プロジェクトです。プロジェクト名には、日本各地の魅力が次々と飛び出す楽しさと、地域の文化や観光資源が歌舞伎町に「POP UP」するという意味を込めています。全国の自治体や観光団体、企業などと連携し、「知る・体験する・訪れたくなる」をテーマに、訪日外国人と日本各地をつなぐ新たな接点を創出します。
■開業以来、日本各地の祭り文化を発信！オマツリジャパンとの取り組みもプロジェクトの一環
東急歌舞伎町タワーでは、2023年4月の開業以来、株式会社オマツリジャパンとの連携により、全国各地から延べ78団体の祭り団体を迎え、伝統芸能や祭り文化を紹介するイベントを継続的に開催してきました。「POP! POP! JAPAN」では、こうした既存の取り組みもプロジェクトの一環として位置づけ、今後も継続的に展開。日本各地の多彩な文化を国内外に発信し、地域への関心を高める機会を創出していきます。
■POP！POP！JAPAN 第1弾は「伊豆下田」！11月28日（土）に開催
「POP! POP! JAPAN」の第1弾では、静岡県・伊豆下田をテーマにしたイベントを開催します。
伊豆下田は、美しい海や豊かな自然、歴史ある街並みなど、多彩な観光資源を有するエリアです。
当日は、伊豆下田ならではの伝統文化や特産品に触れられるコンテンツを展開し、訪日外国人をはじめとする来場者に地域の魅力を紹介します。当日は先着で「POP！POP！JAPAN」のオリジナル扇子を先着でプレゼント。
各イベントの参加方法や実施時間は、東急歌舞伎町タワーの公式SNSをご確認ください。
東急歌舞伎町タワー公式X：https://x.com/TKT2023official?s=20
東急歌舞伎町タワー公式Instagram：https://www.instagram.com/tokyukabukichotower_official/
【開催概要】
イベント名： POP! POP! JAPAN Vol.01 - IZU SHIMODA
開催日： 2026年11月28日（土）
開催時間： 16:00～20:30（予定）
開催場所： 東急歌舞伎町タワー内２F
主催：東急歌舞伎町タワー
共催：伊豆急行株式会社
主な内容：
* 下田芸者による伝統芸能の披露
* 伊豆急行の公式キャラクター「いずきゅん」の登場
* かざぐるまワークショップ
* 伊豆地域の特産品販売
* みかん詰め放題体験
※イベント内容は変更となる場合があります。
youknowmeとは
「youknowme」は、日本語の「湯飲み」と英語の「You know me?」を掛け合わせる言葉遊びから生まれた、対話型の訪日外国人リサーチサービスです。古来より、日本人は“湯呑み”でお茶を飲みながら会話を楽しみ、周りの人々との関係を築いてきました。この日本の“湯呑み”文化が人と人をつなぐように、調査員が対話を通じて外国人の「本音」を聞き出し、深い理解と洞察に基づいた情報を提供します。【youknowmeの特徴】
１.歌舞伎町タワーを拠点とした“現場起点”の調査
２.調査設計～レポート作成まで一括対応
３.英語堪能なインタビュアーがヒアリング
４.サンプリングやイベント×アンケート連動も可能
５.イベント企画、運営も可能
【東急歌舞伎町タワーの特徴】
・東急歌舞伎町タワー内ホテル「BELLUSTAR TOKYO, A Pan Pacific Hotel」（97室）、「HOTEL GROOVE SHINJUKU, A PARKROYAL HOTEL」（538室）ともに約90％が外国人ゲストの宿泊
・地下に位置する国内最大級ナイトクラブ「ZEROTOKYO」では、日平均100～200人の外国人が来場
・各店舗のヒアリングから、来場者約半数以上は訪日外国人観光客の利用
・東急歌舞伎町タワーは2023年5月22日に、本施設開業後の来館者数が100万人を突破。新平日は1日平均約２万人、土日祝日は1日平均約3万5千人が来館。
お問い合わせ先
訪日外国人向けのサービスやサンプリングなどをご希望の方は、お気軽にご相談ください。youknowme公式 HP：https://youknowme-tst.com/
株式会社TSTエンタテイメント
株式会社TSTエンタテイメントは、東急歌舞伎町タワーにおけるエンターテイメント施設の企画・運営を目的とした、東急株式会社および株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメントの合弁会社です。
会社名：株式会社TSTエンタテイメント
本社所在地 ：東京都新宿区歌舞伎町一丁目２９番１号
事業内容 ：エンターテイメント施設の企画・運営及びそれに関する事業
HP：コーポレートサイト https://tst-ent.co.jp/
東急歌舞伎町タワー公式サイト https://www.tokyu-kabukicho-tower.jp/
【東急歌舞伎町タワー、シネシティ広場のイベントスペース・メディア利用について】
東急歌舞伎町タワー内の施設を活用したイベントや、屋外広場・ステージ・ビジョンを同時利用した屋外劇場型空間によるイベント等、ご要望に応じた様々なイベント開催が可能です。ビジョン単体の利用も受け付けております。詳しくは以下HPをご覧ください。
〈東急歌舞伎町タワー・シネシティ広場 イベントスペース/広告利用のご案内〉
https://www.tokyu-kabukicho-tower.jp/event-media/
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