【参加無料】12月17日（木）鳥取市で「山陰エリア高付加価値化セミナー」開催 大山・津和野・京都府北部の実践者が登壇
一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会（JATO）（本部：東京都港区、代表理事：大西雅之）は、2026年12月17日（木）、鳥取県鳥取市において「山陰エリア高付加価値化セミナー」を開催します。
本セミナーは、「高付加価値で持続可能な観光地域づくり」をテーマに、鳥取県・島根県をはじめとする山陰地域の観光関係者や自治体職員、地域事業者、地域づくり団体、その他観光に関心を持つ方々が一堂に会し、地域資源の価値向上と持続可能な観光地域づくりについて学び、議論し、連携を深めることを目的としています。
詳細および参加申込については、JATO公式サイトをご確認ください。
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開催概要
開催日：2026年12月17日（木）15時～18時
会場：ホテルモナーク鳥取（鳥取県鳥取市）
開催形式：会場開催のみ（オンライン配信なし）
対象：山陰地域の観光関係者、自治体職員、地域事業者、地域づくり団体、その他観光に関心を持つ方
定員：80名
参加費：
・セミナー参加：無料
・ネットワーキング参加：無料
・懇親会参加：6,000円（税込）※希望者のみ
懇親会：18時～開始・セミナー会場隣室にて・参加費は当日現金にてお支払いください。
申込締切：2026年12月11日（金）
申込方法：こちらのURLからお申し込みください。→ https://questant.jp/q/S7N4XCKO
主催：一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会
登壇者
基調講演：山下真輝氏
（JATO チーフディレクター）観光産業に30年携わり、内閣府地域活性化伝道師として観光振興による地域活性化に貢献している。日本ロングトレイル協会理事などを務め、自然資源を活用した高付加価値旅行を推進。環境省の国立公園政策やエコツーリズム推進委員としても、持続可能な観光の実現に貢献。
事例紹介：車浩一氏
（一般社団法人 大山観光局 事務局長：鳥取県大山エリア）鳥取県の名峰大山エリアで、その魅力を伝えるアクティビティを運営し、ガイド育成事業にも関わる。
事例紹介：今井優衣氏
（一般社団法人 津和野町観光協会 津和野体験 Yu-na：島根県津和野町）島根県津和野町で、日本遺産をフックに地域の魅力を伝える様々な活動を行う。
事例紹介：西木真央氏
（一般社団法人 京都府北部地域連携都市圏振興社 旅行商品企画・販売促進事業部企画営業主任：京都府北部地域）京都府・丹後エリアで、「アウトドア×観光×地域づくり」を軸にした実践型の地域創生活動に携わっている。
フィードバック：芹澤健一氏
（アルパインツアーサービス株式会社 取締役）日本における山岳旅行のパイオニアとしての社業の傍ら、環境保護への意識を高めるガイド教育や、地域振興の観点でのトレッキング・ハイキングコースの総合的プロデュースを行う。
事業共有：広瀬徹氏
（SAN’INツーリズムマネージメント株式会社 代表取締役社長）島根県松江市で、体験型観光・地域文化の活用による観光振興を推進。
プログラム
15:00 開会挨拶
15:05 基調講演「山陰エリアが目指すこれからの観光戦略 ～地域の価値を高める観光地域づくりに向けて～」山下真輝氏
15:55 事例発表
１．高付加価値商品づくりと受入体制・販路開拓について 鳥取県大山エリア
２．日本遺産を活用した地域づくりについて 島根県津和野町
３．高付加価値商品づくりとガイドの重要性、山陰海岸ジオパークの繋がり 京都府北部地域
16:55 フィードバック 芹澤健一氏
17:10 参加者と登壇者の意見交換
17:25 事業紹介 SAN'INツーリズムマネージメント株式会社
17:40 閉会挨拶、終了後ネットワーキング
18:00 懇親会（有料・希望者のみ）
セミナー内容
当日は、JATOチーフディレクターの山下真輝氏による基調講演をはじめ、地域で実践的な観光地域づくりに取り組む関係者による事例発表を行います。
基調講演では、国内外の観光トレンドや高付加価値化に向けた考え方、地域資源を活かした持続可能な観光地域づくりの方向性について解説します。
続いて、鳥取県大山エリア、島根県津和野町、京都府北部地域など、それぞれ特色ある地域で観光振興に取り組む実践者が登壇し、高付加価値な観光商品の造成や販路開拓、ガイド育成、地域住民との連携、日本遺産の活用など、現場で培われた知見を共有します。
また、アドベンチャーツーリズムや自然体験旅行の分野で豊富な実績を持つアルパインツアーサービス株式会社取締役の芹澤健一氏から、事例発表に対するフィードバックや市場の視点を交えたコメントをいただきます。
さらに、山陰エリアの広域連携を担うべく設立されたSAN’INツーリズムマネージメント株式会社による事業紹介を行うほか、参加者同士のネットワーキングの時間を設け、地域・業種を超えた交流を促進します。
開催の背景
近年、日本各地では訪日外国人旅行者の増加や国内旅行需要の回復を背景に、単なる観光客数の拡大ではなく、地域資源の価値を高めながら持続可能な発展を実現する「観光の高付加価値化」が重要な政策テーマとなっています。
高付加価値化とは、決して富裕層向けの観光商品だけを意味するものではありません。地域固有の自然、歴史、文化、人々の暮らしといった資源を深く掘り下げ、その魅力を体験価値として磨き上げることで、旅行者により豊かな体験を提供するとともに、地域経済への波及効果や住民の誇りの向上につなげる取り組みです。
山陰地域には、大山や山陰海岸ジオパークをはじめとする雄大な自然環境、日本遺産や歴史文化資源、豊かな食文化、多彩な伝統産業など、全国的にも魅力ある観光資源が数多く存在します。一方で、それらの価値を十分に伝えきれていない、地域内の連携が十分ではない、人材育成や受入体制強化が課題である、といった声もあります。
こうした状況を踏まえ、本セミナーでは地域の実践者や専門家による先進事例を共有しながら、山陰地域の観光の未来について考える機会を提供します。
なお、JATOでは同様の趣旨によるセミナーを2026年7月に福井市でも開催しており、地域内外の関係者約80名が集まり、活発な意見交換や新たな連携の創出につながりました。今回の鳥取開催では、山陰地域の実情や強みを踏まえた議論を深め、さらなる地域振興につなげることを目指します。
交流と連携の創出へ
地域の観光振興を進めるうえでは、行政、観光事業者、ガイド、交通事業者、宿泊施設、飲食店、地域住民など、多様な主体による連携が不可欠です。
本セミナーでは、一方的な講演会ではなく、参加者同士が互いの課題や取り組みを共有し、新たな協力関係や事業連携のきっかけをつくる場としての役割も重視しています。
セミナー終了後には希望者を対象とした懇親会（有料）も開催し、登壇者や参加者間のより深い交流を促進します。
今後の展開
日本アドベンチャーツーリズム協議会では、今後も各地でのセミナーや研修、情報発信を通じて、地域資源の保全と活用の好循環を生み出す観光地域づくりを支援してまいります。
同協議会が目指すのは、単なる観光客数の増加ではありません。地域固有の自然や文化、人々の暮らしの価値を高めることで、旅行者に深い体験を提供し、滞在時間の延長や消費額の向上、さらには地域経済への還元につなげる観光の実現です。
本セミナーを通じて、山陰地域における新たな観光価値の創出と持続可能な地域づくりに向けた機運を醸成し、地域の未来を担う人材や組織のつながりを育んでまいります。
取材のご案内
報道関係者の皆さまの取材を歓迎いたします。
取材をご希望の場合は、事前に事務局までe-mailにてご連絡ください。
取材可能な範囲：本セミナーでの講演内容に関する質問
登壇者インタビュー：可
当日の記者受付：参加者受付に同じ
主催団体
一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会（英文名称 Japan Adventure Tourism Organization, 略称JATO）所在地：〒105-7106 東京都港区東新橋1-5-2
汐留シティセンター6F（株式会社JTB総合研究所 内）
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